关于此次夏促，业内有声音指出，华彬的大手笔就是希望通过贴利润换销量，并非是宣告商标续约的成功。有分析指出，在没有官方正式宣布之前，唯一能够判断华彬已经敲定商标使用权续约成功的细节就是，对媒体的投放。包括电视广告、综艺冠名、影视剧植入、热播电视剧的在线视频贴片广告和体育赛事赞助和合作。

红牛危机

在华彬集团忙着续约的同时，企业的自有品牌正在上位，身为行业龙头的红牛在集团的地位也被受到威胁。营销专家李兴敏表示，红牛商标的授权尚无定论，官方也没有发声。经过红牛商标的波折，华彬集团明白单一产品存在风险，“亲生儿女”才是最值得信赖的。因此，不论此次华彬集团是否真正续约成功，未来华彬集团从单一品牌运营到多品牌运作，并向自有商标进行资源倾斜是可预见的必然策略。

进入6月以来，华彬对战马“恩宠有嘉”。战马频频在各大卫视露脸，华彬集团还拍摄了一部热血风格的广告片进行推广。热度仍然较高的电子竞技方面，战马也驰骋入局，有消息称，战马已和腾讯签订长达一年的《英雄联盟》赛事赞助战略协议，战马成为2017年英雄联盟职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助商。

根据奥瑞金的公告显示，由于目前奥瑞金对中国红牛的销售达到总收入的60%以上，中国红牛对奥瑞金业务具有重大影响。奥瑞金对于红牛也确实较为依赖，根据该公司此前发布的招股书披露，公司对红牛的销售额在2009年、2010年、2011年1~9月分别达到8.38亿元、12.42亿元和15.17亿元，占当期营业收入的比例分别为64.52%、63.29%和72.22%。因此，此次涉及与红牛业务相关的诉讼，使得华彬集团与奥瑞金成为“难兄难弟”，紧紧抱团。

此前红牛的大促，多位业内专家纷纷猜测华彬集团对于红牛的商标续约已经“板上钉钉”，但此次奥瑞金被起诉，或许红牛也一起被起诉，又为这场持久的商标战增添了谜云。红牛作为中国功能饮料市场的一块大肉，华彬不愿放手，泰国天丝自然也不愿意放手，双方的博弈正在持续，双方之间的拉锯战也将更加持久。

（原标题：华彬续约红牛再陷迷局）

责编：小美

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