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H&M闭店 品牌与商场的博弈

时间:2017-09-15 09:43来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
西单大悦城的品牌战略调整让曾经的主力店H&M不知何去何从。北京商报记者9月14日获悉,跨西单大悦城上下三层的H&M如

【直报网北京9月15日讯】(北京商报)西单大悦城的品牌战略调整让曾经的主力店H&M不知何去何从。北京商报记者9月14日获悉,跨西单大悦城上下三层的H&M如今已经关停约两个月。尽管商场方面称关店原因为消防调整,但不少业内人士认为,这或是因商场升级从而进行品牌调整所致。有消息显示,如果此次H&M从西单大悦城撤店,未来可能会由维多利亚的秘密接盘。

H&M缘何撤出西单大悦城

北京商报记者9月14日在西单大悦城看到,临街的黄金铺位H&M已经闭店停业。曾经纵跨西单大悦城B1层、1层和2层的H&M,如今仅剩下空置的货架和零散的模特,店内有多名物业人员正在清理店铺和维修。根据店铺玻璃门上贴出的公告显示,H&M闭店是由于内部装修需按照消防要求调整,为保证消费者的购物环境而暂停营业,但公告中并没有给出H&M再次开业的具体时间,只针对退换货服务提醒有退换货或购买新品的消费者可以前往H&M王府井APM门店或其他H&M门店。

尽管官方公告已经明示闭店情况,但在北京商报记者问及原因时,现场物业人员闪烁其词并不愿透露具体原因。H&M周围多家店铺的店员则向北京商报记者透露,H&M西单大悦城店是因店内的消防设施存在安全隐患被强行停止营业,另有店员表示H&M或将因此撤出西单大悦城。

西单大悦城前台客服人员给出类似说法称,H&M确实是因消防问题在进行整改,在短期内并不会重新开业,未来能否重张还存在不确定性,且目前还没有接到会有新品牌替代H&M入驻的消息。该客服人员还表示,西单大悦城在8月引入了一大批新品牌入驻9层,从8月23日开始对外营业,在短时间内可能不会引入新品牌。

一位不愿具名的商业地产行业资深人士向北京商报记者透露,此前曾与西单大悦城高层沟通过H&M撤店一事,该高层解释称:主要是因为消防原因停业,但西单大悦城方面希望对H&M店铺的面积进行调整,目前西单大悦城还在与H&M协商,未来H&M是否会继续开业仍需看双方的协商结果。上述业内人士表示,H&M在西单大悦城的门店面积比较大,西单大悦城希望能够在面积上进行调整,做切割分配以丰富品牌数量,如未来H&M继续开业,面积或很难有现在这么大。

谁将“顶替”H&M进驻商场

H&M停业两月之久引来诸多猜测。H&M西单大悦城店是H&M当时首次进入北京市场的第一期门店之一。以H&M当年受欢迎的程度,有业内人士推测,或是当时西单大悦城与H&M有相关优惠,而后期西单大悦城的经营情况水涨船高不再愿意继续优惠。

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