部分“非正规军”不买账 对于沙县小吃集团在京开业的新门店及相关加盟方式,北京商报记者走访了多家“非正规军”门店。其中一家沙县小吃店主表示,目前所经营的门店是单独采购单独管理,经营状况良好。有的亲戚经营门店数量多达几十家,经营管理较为自由,近年来消费者对食品安全等问题关注度提升,门店已经自行整理和改进,暂时不会考虑加盟沙县小吃集团。同时,该店主还表示,拥有多家门店的经营者进入沙县小吃集团后,个体老板将变成给公司打工,受限于公司的条框,恐怕难以接受。也有一家沙县小吃店主向记者表示,所经营的门店面积太小,仅能放置几张餐桌,消费者多为附近的上班族,只有午餐时间段消费者居多,升级门店的需求不大。“目前我们夫妻二人当老板,前来消费的客人都是靠手艺留下的回头客,食材的选择和现场加工制作是目前的盈利方式之一,不会轻易改变。” 此外,北京商报记者也发现,正是由于品牌加盟乱象丛生,价格、菜品没有统一管理,沙县小吃也面临同业恶性竞争。在不同外卖平台上,部分门店为提高营业收入,推出了很多非沙县小吃的菜品,且不同门店的价格相差较大,有业内分析人士指出,现在的餐饮市场竞争激烈,若单一经营沙县类小吃竞争力会逐渐减小,消费客群也会减少。下单量减少排名就会靠后,经营者往往会通过增加菜品和打“价格战”等方式提升销量。 整合几年内难完成 同样值得关注的是,除整合小吃门店进行升级改造外,沙县小吃集团还启动了食品安全、供应链等方面的提升工作,欲实现统一采购、生产以及配送模式。也就是说,部分餐品由沙县小吃集团中央厨房生产,再配送至门店。不过,也有业内人士指出,虽然通过供应链配送能方便店面采购和降低经营成本,但会让部分餐品的口感受损。 中国食品产业研究院研究员朱丹蓬认为,雏鹰农牧投资沙县小吃主要是想依托其众多小吃门店,能嫁接自己的产品进行销售。当沙县小吃这个平台逐渐完善后,雏鹰农牧还可以利用这个平台跟更多业态的企业进行合作,收益相当可观。由此可见,中央厨房模式的背后,是利益在推动,但如何解决口感下降等问题还有待观察。 业内普遍认为,沙县小吃市场整合的主要难题在于个体营业户众多、整合时间长以及整个产品供应链还未完全捋顺。布局中央厨房和产品供应链虽然是朝好的发展方向,但优势和短板同样明显,未来如何增强市场竞争力,需要看沙县小吃集团如何去做整体运作。 更重要的是,吴易得称,“‘沙县小吃’及图形集体商标已经完成注册,形成了一整套‘沙县小吃’品牌视觉形象”。所以从法律层面上讲,今后市场上凡是未获得授权却随意打着沙县小吃旗号的都属于侵权。可律师郝俊波在接受北京商报记者采访时也表示,由于沙县是地名,如果有经营者仅使用“沙县小吃”这四个字,是否就算侵权较难判断。 “总体来看,在面临越来越多的竞争对手之时,沙县小吃要想良性发展,集团需要整合门店,包括建设中央厨房,统一VI、菜单、价格、餐具等,整合之后,就可以根据店面所在的位置、店面大小等因素将店分为不同的等级实现差异化经营,适应不同层次的消费者。” 朱丹蓬说。众所周知,各地沙县小吃的菜品标准化程度低,门店分布过于分散,且经营主体颇为混乱。所以沙县小吃的整合升级恐难在几年内完成。 (原标题:沙县小吃升级之路不平坦) 责编:小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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