【直报网6月19日讯】（《分销时代》）国家领导人近期对于经济发展“新常态”的表述，令外界进一步确认了中国对经济增速放缓的容忍度。“新常态”最先由美国太平洋基金管理公司总裁埃里安提出。尽管在不同领域有不同含义，但“新常态”在宏观经济领域被西方舆论普遍形容为危机之后经济恢复的缓慢而痛苦的过程。　

笔者不由得联系到了直销行业，中国经济大发展的近10年间，中国直销行业从2005年12月《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布截至目前，国家商务部共批准43家直销企业，过去9年，高门槛和复杂的审批流程令大多数企业望牌兴叹，直销经营许可证一直是稀缺资源，足够大的市场空间在短时间内孕育了高速成长的民族直销企业，如天狮、新时代、金士力佳友、隆力奇、绿之韵、三生、中脉等，也成就了外资直销企业的巨无霸如安利（中国）、完美（中国）等。有限的获牌企业在中国足够大的市场空间内未实现充分的竞争，这将带来两方面问题：其一，使获牌直销企业得到长足快速发展；其二，也有部分直销企业像躺在市场的温床上一样难免不思进取。

依靠着中国人口红利，中国经济实现了飞速发展，中国直销行业也一直像浪花一样跑在国家GDP增长浪潮的前面，伴随着中国经济增长放缓进入发展“新常态”，中国直销行业是否依然保持强劲增长？直销企业该如何面对？我们可以分两方面来分析 :

一方面，获牌企业数量的增加是直销市场份额增长的直接力量；传统企业的转型将进一步增加直销市场份额，其中包括大型医药集团和传统会议营销企业，如：康美药业、上海春之堂等；大健康产业趋势方兴未艾，各路商家趋之若鹜，而直销运营模式又是目前中国保健品的主要销售渠道之一，因此直销仍为企业选择的热门销售方式； 认识和了解直销的人越来越多，直销企业面临的公共舆论环境将越来越好；消费者的健康理念逐步成熟，对保健食品的购买逐步变的更为主动，企业发展重心逐步转移到产品上来，产品质量逐步提高，这都将加大保健食品的消费，也就自然增加了直销市场份额。

另一方面，直销企业同时靠近食品安全和传销两个敏感度较高的话题，促使企业越来越注重自我监管，国家政策方向和直销模式运营的风险性使部分企业观望不前。同时，越来越严格的行业监管和打击力度，会使良币驱逐劣币，从而导致部分不规范的、潜水运作的企业被边缘化和淘汰。直销经营许可证逐步的发放，获牌的直销企业会越来越多，结果会使中国直销行业由不完全竞争逐步向相对充分的竞争过渡，所以，采用了先进的运营模式，不代表一劳永逸。

以上分析可以看出，中国直销行业总量还将保持较高速度的持续增长，但中国直销企业将迎来有序竞争和发展阶段，如果不做好应对机制，必然在接下来的竞争中被淘汰。同时，新的环境必然造就新的企业，也是黑马企业出现的又一次机遇。