传统直销还能火多久？

不过，《2014中国直销行业形象调查报告》就指，“销售诱导”和“虚假宣传”依旧名列直销行业存在问题之首。直销员素质低、直销维权困难、产品质量困难等仍是迫切需要解决的问题。世界华人直销促进会秘书长禹路也坦言，直销行业的社会形象塑造有赖于监管部门规范、企业自身自律以及积极投入社会公共事业中。同时，广大直销企业有必要联合起来，系统性、有组织地抱团建设行业形象。

当然，除形象外，如何应对来自B 2C模式的冲击，也是直销行业需要直面的问题。据业绩报告显示，2014年48家直销企业总体业绩达1640 .9亿，增量为347 .5亿，增长率虽达到26 .87%，但相对20 13年的增长率34.4%有明显下滑。

此外，直销业巨头安利最新对外放风拟通过微店新开微商渠道的做法，也已经在对外发出传统直销业亟待转型的信号。

依照安利业内人士的说法，公司布局微商还没那么快，即便要做，也会跟原有的传统直销渠道一起做。有熟悉安利的业内专家告诉南都记者，安利转型开微店，就是想利用微营销的趋势和技术，将现有的用户数据库建立起来，进而快速激活微商市场，并希望以此反哺传统人与人的直销生意。但由于目前最终的方案尚未出来，效果如何还有待观察。▲

责任编辑：小申