【直报网9月18日讯】（DSC视界 赵闯成）自从2005年中国直销行业进入立法新时期以来，中国直销行业协会的建立便成为萦绕在中国直销人心头的梦想，在经历了最初的疯狂和其后的沉浮之后，中国直销为行业协会的成立，积累了足够的故事沉淀。

直销协会：行业发展的必要之举

2014年11月，安利公司总裁德·狄维士担任新一届世界直销协会联盟主席，在谈到就任后的计划和目标时，他向世人表示：“对于我来说，任期内首先要促进直销行业的透明度，让更多的公众了解直销;其次，联盟是一个有效的行业沟通平台，在做好行业内部沟通的同时，我们也希望代表直销行业与各国政府积极对话，在不同的国家分享最佳的立法和执法经验，让世界各国的直销法规能够更好地协调统一;第三，我们所做的一切，最终目的是保护消费者，赋予消费者更多知情权，更好地了解直销与非法传销的区别，保护消费者不被那些打着直销旗号欺诈的非法传销组织欺骗，也希望我们能帮助政府更好地监管直销行业。”

从狄维士的话中，我们可以一窥行业协会的职能所在：它既承担着行业内部协调发展的工作，又成为整个行业与政府、公众进行沟通的桥梁，同时，它所制定和通过的行业约法，也成为规范行业成员经营行为，保护消费者合法权益的重要举措。成立于1978年的世界直销协会联盟，长久以来在世界范围内，发挥着它作为一个行业协会的职能，而在一国之内，直销协会的存在对于直销行业的发展也起着至关重要的作用。

首先，它是直销行业信息沟通的中枢，一个正常运行的直销市场通常涉及三个重要的主体：政府部门、直销企业与消费者，政府部门需要通过制定政策法规来指导直销企业的行为，而直销企业又需要通过理解和执行这些政策法规来影响消费者的行为，直销协会的沟通职能体现在市场信息和政策制度上下往来的过程中，通过直销协会，政府有关部门可以了解到直销行业的信息，而直销企业亦能更加科学地理解和执行政策。

其次，它是维护行业共同利益的举措，直销行业协会的成立为作为会员的直销企业搭建一个宽阔的交流平台，通过这个平台，直销企业之间既可以实现自行协商，从而在一定范围内协调解决直销市场中的恶性竞争问题，也能够为直销行业的发展建言献策。与此同时，由于在行业组织内部，会员之间主要强调的是平等互利，企业行为的自律以及内部约束机制的建立，等等，这样，就便于利用道德规范与行业准则来提高直销企业的基本素质和经营技能。

第三，成立直销行业协会或直销行业分会，便于与行业外组织的交流，一方面便于与其他行业组织或经营单位的沟通与交流;另一方面便于行业自律，提高经营绩效，提升直销行业的社会地位。除了上面提到的与政府部门、消费者交流外，合作交流还应包括与立法单位的沟通，与广大学者、消费者团体、媒体等单位的沟通。这样便于人们对直销企业、直销人员有一个全面的认识。直销行业组织确实需要承担这样的社会责任，引导行业朝着正确的方向发展。