明确两大发展方向

解决“成长的烦恼”

虽然迎来大发展时期，但中医药旅游也面临着许多“成长的烦恼”，如缺乏服务标准和规范、专业性人才不足、产品相对单一等问题。为此，《规范》明确了未来大成都地区中医药康养旅游产品的两大发展方向：中医养生会展、中医药养生体验项目。

“开展中医养生学术论坛、中医养生特色诊疗技术展示和名医义诊、经贸及旅游活动等四项主题活动。”《规划》指出，在每一项活动中,以“中医养生”为主线，以广泛的民众参与为基础，以中医养生产业和旅游产业的融合发展为目标，实现旅游产业和中医养生产业的共赢。以中医药及养生保健品展销会的形式，吸引客人洽谈贸易、招商引资、信息沟通等，进而带动相关行业的发展。

根据中医养生的基础理论，融入创意文化元素，设计养生体验项目。各景区根据自身优势，选择“养生谷”、“中医养生旅游度假区”、“中医养生主题公园”、 “养生旅游综合体”的模式，集养生住宿、养生娱乐等多功能于一体，设立中医养生膳食区、中医养生美容区、中医养生运动区、中医养生咨询区、中医养生疗法体验区、中医养生购物区和中医养生文化娱乐区。

【特约观察】

更绿色更国际

桑子冰：四川省科学养生促进会会长、成都中医药大学天康开发研究所执行所长

中医药健康旅游 将促进成都国际化大都市进程

随着人民生活方式的转变，人们对旅游以及健康的需求极为迫切。现代旅游与中医药两大产业融合而成的现代康养旅游新业态，越来越显现出强大的市场效能。现代康养旅游的融合发展，对整合旅游资源、丰富旅游产品、优化旅游产业结构、提高旅游经济效益、弘扬中华传统文化、扩大中医药服务和应用范围具有重要的现实意义。

此次从国家层面提出中医药健康旅游示范区，对中医药、旅游产业的发展来说肯定是双赢的。传统中医药文化博大精深，数千年来为中华民族的生息繁衍居功至伟。现代旅游的发展形式已经较为集中地体现在观光旅游、休闲旅游、度假旅游、情志旅游、集会旅游、保健旅游、医疗旅游等几种意识形态。但是唯一符合多元化、复合型而又能整体归一把上述类别串联起来的就是中医药健康旅游。从国家层面推动中医药健康旅游的发展，符合整体打造和统一规划、避免同质化建设，有利于综合利用自然资源和人文景观，并且有利于地方各级政府的积极响应，有利于项目建设和投资需求，必将会促进中医药产业和旅游产业未来的大发展。

对成都而言，发展现代中医药健康旅游优势明显，可谓是得天独厚，因为成都具备打造世界级中医药健康旅游中心的各方面条件，成都历史文化厚重，人文景观集中，中医药文化体系完整，衣、食、住、行、游、购、娱、养，旅游资源丰富。旅游就是养生的表现形式之一，而养生由道家首倡，并由中医药发扬光大，早已形成了完整的中医药养生理论与实践体系。在成都地区大力发展现代康养旅游势必促进成都国际化大都市的宏观定位，吸引国内以及世界旅游资源与资本入川，对建设国际一流的世界旅游城市、对成都加快建设国际化大都市具有十分重要的战略意义。

基于中医药开展的健康旅游大约分为四种形式，一是中医药医疗、教育、科研文化旅游产品，如：名医专家特色诊疗，传统膏方、药膳、药酒制作体验，博物馆、中华老字号和传统中医药名胜古迹文化旅游；二是中医药养生保健旅游产品，如：针灸推拿、火罐刮痧、膏方酒剂、药膳食疗、温泉泡浴、武术导引等；三是民族医药生态旅游产品，如：藏、羌、彝等的民族医药文化与民族康养旅游产品；四是中药种植景区园区与中药资源科考旅游产品，如：中医药种植景区、本草药用观赏植物园区、野生濒危珍稀中药材园区、药用动物科考游、GAP示范园区体验游等。

成都发展中医药健康旅游项目，我认为可以先行从三个方面着手开展，一是依托美誉天下的成都美食，进行筛选、挖掘、开发出药膳、食疗、养生餐饮精品，打造世界级的养生美食之都。二是打造以青羊宫、青城山为代表的以及文殊院、宝光寺为代表的道家、佛家养生文化体验旅游线路。三是依托成都中医药大学附院、中华老字号同仁堂、德仁堂以及地奥、恩威、康弘等现代中药产业打造文化观光和医养体验旅游项目。