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2017年直销业发展4大猜想 行业或陷入洗牌?(2)

时间:2017-04-06 09:41来源:信息时报 作者:于婉珈 点击:
猜想3 直销制度+模式时代或将成过去 消费升级一直是这两年的主旋律,自阿里巴巴董事局主席马云在2016年说出新零售的构想后,各行各业纷纷开启了线上

猜想3 直销“制度+模式”时代或将成过去

消费升级一直是这两年的主旋律,自阿里巴巴董事局主席马云在2016年说出“新零售”的构想后,各行各业纷纷开启了线上线下的结合,直销业更加发力两者之间的融合。随着中国经济结构的改变,人们从过去追求数量转变到追求质量,由过去的满足基本需求转变到追求精致高品质的生活。消费的不断升级,对应的是增加高品质、高附加值的商品和服务,满足部分群众的更高级的消费需求。禹路预测,2017年直销牌照总量有望突破100块,这预示着市场竞争进入了一个新的历史阶段,直销的第三个拐点即将到来。

禹路表示,对于直销业来说,也会迎来一场类似的改革,“制度+模式”的时代将会过去,迎来消费升级带来的新挑战。这就意味着之前靠制度炒作、以奖金制度作为竞争手段的直销企业,必须回归到高品质、高附加值的产品和服务作为竞争手段这条正轨上来。

猜想4 直销群体趋向年轻化 行业人才匮乏

随着商务部发牌速度加快,越来越多的传统企业加速涉足直销,直企队伍日益壮大。在这个大环境下,直销人才匮乏成为直销行业如今面临的大问题。记者注意到,直销队伍中越来越多的70后、80后承担起了群体主导,像康宝莱、安利等直企活动上,老一辈直销人的身影越来越少。对此,禹路认为,从事直销的创业群体主力将由70后、80后主导,50后、60后将慢慢退出直销舞台。王万军也表示,70后、80后更有创业激情,甚至90后也在参与进来。

禹路表示,过去培训新人强调的是复制、封闭训练,现在新生一代的80后、90后面临各种各样的信息轰炸,想依靠信息不对称来成交已经非常难。因此,面对这些新的创业群体,直销企业不能依赖过去那种模式,而是要多想想怎样吸引这些用户。“80后、90后的加入,意味着 直销+电商 、 直销+微商 的创新落地将会迎来一个很好的战略条件。这代人对新事物的接受度高,是伴随着移动互联网、手机成长起来的用户;而数字媒体方便快捷的特性,使年轻消费者拥有了更广泛的选择权,去选择自己感兴趣的信息,这也将为直销市场带来全新的变化。”

直销行业网CEO梁庆国则担忧,老一辈直销人离开后,新一辈直销人出现缺失,“前段时间嘉康利、葆婴找VP,居然应者寥寥,猎头都在抱怨人才难找。可见我们这个行业职业管理人的稀缺性,这个问题会随着牌照增加进一步体现出来。”

(原标题:2017年直销业发展4大猜想)

责任编辑:小宇

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