刘洪滨在东南卫视上卖自己研发的“老医院祛斑方”。图片来自微博截图

【直报网北京6月22日讯】（新京报）她身份原本一查就可知，“中华中医医学会”“东方咳喘研究院”等压根也都不存在，这么个“大忽悠”，怎么就能“攻陷”这么多卫视?

这年头，我们见多了“知名××”，也见多了“表演艺术家”，但在能同时冠以这两顶帽子的人中，刘洪滨显然是独树一帜的一个，文艺点说，她就是“人群中不一样的烟火”。

因为她赖以深耕的领域，是假药广告。

都知道，现在做产品，很注重“垂直”;做互联网营销，得“不走寻常路+精准营销”。而刘洪滨，就是这方面的集大成者：别人演戏会演很多类型的，而她的戏从不“跨界”，专注做假药广告多年。很多明星只有出了名才能接上广告，而她，是纯粹凭着医药广告而出名的第一人。将她称作“假药广告界天后”，大概没什么人会反对。

有人崛起于阡陌，她则是暴得大名于网络。就在近几天，微博上有人扒出一组电视广告截图：几款神乎其神的“仙丹”，在各领域专家的吹捧介绍下，包治各种病，就差没起死回生的功能了。结果对比一看，这几位不同领域不同学科甚至不同民族不同出身的专家，是同一个人扮演的!这人就是刘洪滨(有可能是艺名，有的节目就用“刘洪斌”)。这也遭人民日报新媒体等曝光。

图片来自微博博主医生妈妈欧茜微博截图

辗转于各大卫视的刘洪滨，也被网民誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。在影视剧里，常有一人分饰多角的情况，但刘洪滨随时将他(她)们秒成渣。她的戏路之广，足以笑傲整个虚假医药广告职业“代言人”圈子——

播《苗仙咳喘方》时，她是穴位吃药拔痰定喘绝技传承人，只治咳嗽;播《唐通5.0》时，她是北大专家，告诉患者吃了她的唐通5.0后，6种疾病可同时被治疗，不用再吃其他任何药，而且想吃什么就吃什么;播《天山雪莲》时，她是养生保健专业，高级营养师;播《药王风痛方》时，她是御医世家传人，中华中医医学会风湿分会委员;播《苗家活骨方》时，她是老苗医传人;播《苗祖定喘方》时，她是苗祖传人，中华中医医学会镇咳副会长，东方咳喘研究院副院长;播《老院长祛斑方》时，她是老院长，帮人祛斑;播《蒙药心脑方》时，她是八十高龄的蒙医后人;播《祝眠晚餐》时，她是著名老中医。

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图片来自微博

我猜，这位老太内心肯定是住了个孙悟空，摇身就是72变，一会儿穿西域，一会儿过中原，一会儿又“穿越半个中国”走关东;一会儿是苗医，一会儿是蒙医，一会儿又是汉医;一会儿专治咳嗽，一会儿专治风湿，一会儿又祛斑……嗯，周星驰那句台词应该能“代言”其心声：其实我是个演员。演技这么精，世界欠她一个“奥斯卡”。

不过再深的套路也是套路：有网友就总结了其套路——节目一上来就渲染某个病多严重多折磨人，但一涂药立马就见效，里面再穿插些经不起考证的民间掌故、药典论述，还有几个“病人”陈述吃此药前后的变化。

骗局终归会被揭开，无论是刘洪滨代言的多款药被食药监总局通报处罚，还是如今她的“百变老君”经历被扒出，都足以将其钉在“骗子”的耻辱柱上(不得不说，在毁“专家”这词上，刘洪滨也算是居功至伟)。

图片来自微博截图

那问题来了：她身份原本一查就可知，“中华中医医学会”“东方咳喘研究院”等压根也都不存在，这么个“大忽悠”，怎么就能“攻陷”这么多卫视?

这些年来，国家中医药管理部门等监管部门对假药曾多番整治。2012年，重庆就有电视台因播放虚假医药广告遭刑事指控。去年的“魏则西事件”出来后，国家广电总局还印发通知要求，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示;严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务等。刘洪滨代言的假药广告，是否在该通知出来后禁绝，还待确认。但就算还没这通知，对药品和代言者身份尽到起码的审核义务，有多难?

所以根本原因就在一个“利”字。这些年来，从张悟本到李一，吃香的背后都有个别媒体“助推”。作为“推手”的它们大概也知道，向那些成天在朋友圈里转“养生帖”“食品谣言”的人收割智商税，太容易，所以不惜以无良背书从假药利益链中分羹。毫无疑问，对于刘洪滨式大忽悠，还有相关节目方，监管部门得该处罚就处罚，绝不轻纵。

揆诸现实，刘洪滨们寄生的假药产业还挺根深叶茂的。而作为只想吃瓜不想吃假药的群众，我只想说：有关方面，早些收了“知名假药广告表演艺术家刘洪滨”的神通吧!

文/佘宗明 编辑 与归 实习生 魏显勇 王琳 校对 郭利琴

“百变神医”刘洪滨代言假药月销售额近百万元

“虚假医药广告表演艺术家”以不同身份出现在多个节目中 相关单位查无此人

刘洪滨代言假药月销售额近百万元

“百变神医”刘洪滨以不同身份出现在各地电视荧屏上

近日，一位名叫刘洪滨(“滨”有时写作“斌”)的“老专家”被发现多次在各大电视台的“健康医药”节目中，参与推广的药品、功效也是五花八门。有时是苗医传人，有时是蒙医传人，偶尔还会客串一下北大专家和医院退休的老院长……由于刘洪滨出现在电视画面中的身份完全不同，也被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”。

刘洪滨节目中推销的产品留下了一长串的不良记录，而刘洪滨所谓的供职单位昨天均表示查无此人。北京青年报记者调查发现，刘洪滨参与推广的“药王风痛方”已经被认定为假药，刘洪滨背后的公司如何通过电视节目包装销售假药的流程也浮出水面，在两个月左右的时间里，仅刘洪滨“代言”的一个产品就曾卖出近200万的销售额。

事件

“神药专家”被揭底 多个身份现身电视台

刘洪滨这个名字昨天突然在网上火了。

先后出现在西藏卫视、青海卫视、甘肃卫视、东南卫视、辽宁卫视、吉林卫视和黑龙江电视台等多家省市级电视台的“健康节目”中的她，因每次出现时的身份不同，所推销的药品名称、功效也不同，而被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”。

北青报记者梳理发现，这名“老专家” 在几年的时间里先后以祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人等身份推销过苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐等9种药品和保健品。此外，她还曾自称是中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员和某医院退休老院长。

数年间，“老专家”刘洪滨在电视台节目中语出惊人，以权威身份“打包票”推销治疗多种不同疾病的药品，这些药品所治疗的疾病包括，咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑、心脑血管疾病、失眠等等。

北青报记者在一段播放于辽宁卫视的由“老专家”刘洪滨出演的“健康访谈”中看到，刘洪滨在宣传中被称为苗医鲜药穴位吃药拔痰定喘绝技传承人，在节目中，她不仅分析视频短片中患者的病情，还现场给一位需要吸氧的患者“诊疗”，告诉患者“从今往后再也不用吃药，不用打针，我用苗鲜咳喘方给您的前胸后背敷上苗族鲜药，马上见效。”

但经调查发现，该药在网上差评连连，不少使用者都表示，用了完全没有效果，有些使用者还称，药品造成了皮肤过敏。不仅如此，北青报记者还发现，这名“老专家”所推荐的药品大多都成为了使用者吐槽的对象。

现状

广告产品仍在销售 刘洪滨竟有“分身”

北青报记者按照电视广告中所留电话，拨打“蒙药心脑方”的订购热线咨询。

一名自称是“刘洪滨教授”的女性告诉北青报记者，她现在正在吉林省长春市坐诊，就是“健康节目”中的“刘老师”，是蒙古医生世家的第五代传人。她说，无论有哪些症状，只要使用“蒙药心脑丸”，用药百天之后保证能够药到病除，完全康复。

北青报记者表示，想要与“刘老师”见面沟通病情时，“刘老师”小声避开话筒对他人说“他想过来”，旁边人同样小声地回复，“别让他来”。随后“刘老师”以自己年岁过高，精力有限，在指导中心不能接待患者，并且明天就要回内蒙古，没有时间进行推脱，拒绝见面。

同时，“刘老师”告诉北青报记者，“吃药就可见效，一个疗程就可完全治愈，”一个疗程的价格是6960元，由于现在电视台正在播放他们的广告，目前还剩三个半价优惠补助名额，如果现在购买，可以享受到3480元的半价优惠，并且多次表示药品都是从“阜新蒙药有限责任公司”直接邮到家里的，“货到付款，中间不会有差错”。为了让北青报记者放心购买，“刘老师”留下了手机号码并称可以随时沟通。

北青报记者注意到，这位自称“刘洪滨教授”的女子声音怪异，与广告中的声音并不相符，更像是在刻意模仿老年女性的声音。同时，通过这名“刘老师”留下的手机号码查询，该号码社交媒体的认证是一名年轻女子。

随后，北青报记者又拨打了“刘洪滨教授”参与推广的另一产品“助眠晚餐”的订购热线，接电话的工作人员称自己是“刘教授的学生”，与之前的模式相同，先是询问病症，再宣称治疗效果，介绍自己的产品，但不同的是，当记者问及刘老师现在是否在当地，能否见面会诊时，“刘老师的学生”称刘老师正在北京，不方便会诊。

回应

身份涉及多个单位均表示“查无此人”

刘洪滨到底是谁?昨天下午，北京大学、吉林省人民医院、首都医科大学附属北京地坛医院均表示查无此人。

北青报记者还留意到，刘洪滨所参与的“健康节目”中提及她是中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员。

但是，民政部社会组织管理局全国性社会组织查询系统中查询不到有东方咳嗽研究院和中华中医医学会。

昨天下午，北京市卫计委表示，所谓的“神药专家”刘洪滨(斌)北京市中医药管理局已查实，无此人。

北青报记者从北京市食药监局了解到，在北京注册的执业药师系统中，也没有名为刘洪滨(刘洪斌)的人。

这也意味着，“神药专家”刘洪滨(刘洪斌)不在北京许可的有药师资质的药师行列内。

北京市食药监局的工作人员表示：“有两种情况，一是刘洪滨(斌)有执业药师资格，但没有在北京注册，可能会存在这种情况;二是这个人根本就没有执业药师证”。

北青报记者通过她所参与的“健康节目”中提供的多个身份进行了查询。

在国家卫计委网站执业医师查询系统中，节目中涉及的所有医疗机构，均查不到名为“刘洪滨(斌)”的医生。

调查

参与推广一款假药 俩月卖近两百万元

刘洪滨的身份目前尚不清楚，甚至刘洪滨是否为真名亦未可知。北青报记者了解到，刘洪滨曾在电视节目中推广的“药王风痛方”已经被安徽省食药监部门认定为假药，而刘洪滨和背后的广告公司也只是整个售卖假药过程中的一环。

成立于2011年7月的北京华珏达公司是一家从事电视购物经营活动的公司，地址在同一栋楼的北京怡康健生物科技公司则接受华珏达公司的“分线业务”。

2014年7月，两家公司的实际出资人张凡(化名)联系购进湖南岳阳今华医疗器械有限公司生产的 “御医风湿痛走珠给药器”、贵州省大方县贵州奢香药业有限公司生产的 “清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”。

针对这两种产品，他们通过北京央广联合传媒有限公司、中视蓝海(北京)影视文化传播有限公司等，在甘肃卫视、河南卫视、山东教育电视台等电视媒体以“御医健康汇”和“药王养生汇”的养生节目形式对上述两种产品进行宣传，称产品为“御医风痛方”和“药王风痛方”。其中，“药王风痛方”在宣传中被称为刘洪滨教授的祖传秘方。

北青报记者了解到，华珏达公司的进货厂家不仅提供了产品的广告片，还提供了一整套的话术。

在电视节目中，刘洪滨会介绍产品的成分且有“显著的疗效”。观众观看广告后通过400电话跟公司联系，北京怡康健生物科技公司会将患者打入的电话分线给华珏达公司各区长、组长，公司话务员，再由话务员对打电话的患者以健康顾问的身份宣传和推销产品。

一位话务员表示，公司的新产品销售之前会组织员工培训新产品话术，“主要是观看广告片并结合话术进行自我培训”。虽然话务员会根据打来的电话进行回访并使用话术宣传、推销产品，但公司卖的“具体是什么产品自己也不清楚”。

连公司话务员都搞不清楚产品是什么的假药，在短短不到两个月左右的时间里，华珏达公司仅从一家快递公司对外售出的产品，合计销售金额就达到了6697307元，其中刘洪滨的“祖传秘方”卖出了1954687元。

说法

广告进行虚假宣传或可追究刑事责任

和刘洪滨的名字紧紧联系在一起的多个产品、生产企业和参与播出广告的媒体平台都有被处罚的记录。

除了“药王风痛方”，在2014年的“唐通5.0”节目中，刘洪滨以北大专家身份推销的山西华康药业有限公司生产的“糖尿灵片”，这个广告被山东省食品药品监督管理局通报为违法药品医疗器械保健食品广告。

2015年，刘洪滨所推广的 “苗医鲜药(消喘膏)”药品广告中因含有“画面出现专家刘老师形象介绍苗仙咳喘方的功效，4分46秒后出现多位患者形象演示使用苗仙咳喘方后的效果”等内容，且未发布广告批准文号及药品生产批准文号的违法行为，被济南市工商行政管理局市中分局处罚。责令当事人山东教育电视台停止发布上述广告，没收广告费用14000元，罚款14000元。

北京中闻律师事务所律师张耀军表示，根据《广告法》的规定，一般情况下，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，将由广告主依法承担民事责任。如果广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。

张耀军表示，刑法中也有相关罪名，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违法所得数额在10万元以上的应依法追究刑责。

“从上面的这些规定来看，只要达到法定情节，广告主、广告公司都可能要承担责任。”张耀军说。

北青报记者查询发现， 2016年，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》。该《通知》指出，医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作，不得由社会公司制作;医疗养生类节目需报备;严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。

《通知》中还强调，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。医疗养生类节目主持人须取得播音员主持人执业资质，依法持证上岗。(记者 王天琪 李铁柱 张小妹 实习记者 张曜麟)

（原标题：假药广告“表演艺术家”为何能攻陷这么多卫视?）

责任编辑：小宇

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