【直报网北京7月17日讯】(直销人网)2017年上半年刚刚过去，为了更好地把握直销行业的的发展动向，直销大数据研究中心通过上半年直销队伍、直企产品、直企规模的变化，探究整个直销行业在上半年的发展态势，从而进行归纳分析。

一、2017年上半年直企牌照信息

2017年上半年商务部公布获得直销牌照的企业有6家，其中内资企业占比为83.3%，详见表1。结合2016年的相关数据，预计未来内资企业仍然是国内直销企业队伍壮大的主力军。

表1 2017年上半年商务部公布新增获牌直企情况

二、2017年上半年直企产品调整情况

2.1 2017年上半年直企产品调整情况概况

截止2017年6月30日，根据商务部直销行业管理信息系统信息公示，2017年上半年共有21家直销企业进行产品更新，涉及化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、家用电器五大类，共240种产品更新，其中新增产品数量占比65%，减少产品数量占比35%。其中更新频率最高的是化妆品类，其次是保健食品类，详见表2。

表2 2017年上半年直企产品调整情况一览

2.2 2017年上半年直企产品调整情况解析

图1 2017年上半年直企各大产品类别更新情况

由图1可知，2017年上半年直企产品调整主要类别为化妆品，其次是保健食品，小型厨具类产品没有任何调整。其中宝丽、康婷更新的化妆品数量最多，分别占化妆品更新数量的52%、35%。

图2 2017年上半年直企产品增减情况

由图2可知，上半年直企产品调整均以新增产品为主，上半年总新增产品占上半年总调整产品数量的65%，其中化妆品新增产品数量最多，占上半年总调整产品数量的42%，占上半年总新增产品数量的64%，其次是保健食品，占上半年总调整产品数量的15%，占上半年总新增产品数量的24%。

另外，减少产品数量最多的类别是化妆品，占上半年总调整产品数量的30%，占上半年总减少产品数量的88%。其中宝丽减少的化妆品数量最多，占上半年总减少产品数量的85.5%，占上半年总减少化妆品数量的97.3%。

宝丽减少的化妆品中，其姗丝芮修护系列产品减少的数量最多，其次是维丝美白系列产品，分别占其减少化妆品总数的22%、21%。

图3 2017年上半年新增产品数量前三名

由图3可知，2017年上半年新增产品数量最多的前三名分别是康婷、宝丽、双迪。特别是康婷，其上半年直销产品新增化妆品59种，保健食品2种。

康婷的新增化妆品中，增加最多的是护肤系列，其次是彩妆系列，分别占其增加化妆品总数的45.8%、23.7%，可见康婷在上半年的化妆品数量大幅度的增长，护肤系列仍然是其主打产品。

宝丽新增化妆品数量最多的是基础护理类中的碧艾护肤系列产品，占其增加化妆品总数的63%。

三、2017年上半年直企分公司及产业布局

3.1 2017年上半年直企分公司及产业布局概况

根据商务部直销行业管理信息系统显示，2017年上半年有18家直企开展新布局，大部分致力于服务网点的建设扩张，共新增329家服务网点，这说明许多直销企业都意识到服务网点的重要性，都采取措施避免因服务网点的限制而使市场受到影响。具体情况如表3所示：

表3 2017年上半年直企分公司及产业布局一览