7月16日，惠州市医疗保障局发布通知指出，自7月25日起，批准文号中包含“国食健字”“卫食健字”“消字”“卫妆**字”“国妆**字”等字样的商品和婴幼儿奶粉等项目，暂不得使用职工医保个人账户资金进行结算。

碧生源业绩陷入颓势

整治风暴使得飞速发展的保健行业踩下了急刹车。受此影响，不少保健企业盈利大幅下降，业绩陷入颓势。

此前由“不要太瘦哦”等广告语快速走红的碧生源，秉承我国源远流长的茶饮文化，依据药食同源的理念，成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品，包括我们耳熟能详的明星产品碧生源牌常润茶和碧生源牌常菁茶（原名“碧生源牌减肥茶”）。

2010年，碧生源在港上市，公司一路走跌的股价显示了其面临的窘境，也见证了其从头衔光环到现在的暗光时刻。截至8月16日，碧生源股价仅为0.36港元/股，相比发行价3.12港元/股已跌近88.46%，沦为仙股。

回顾公司上市近十年来的业绩，2012年和2018年是两个关键节点。于2012年而言，公司营收从2011年的8.40亿元大缩水至4.75亿元，同年净亏损3.42元，碧生源缘何亏损这么多？

其实细想下其走红的方式就可略知一二，此前无论在电视、网络、综艺、还是公交车车身上，碧生源铺天盖地的广告营销随处可见。如郭冬临、牛莉合体代言的“碧生源牌常润茶，快给你的肠子洗洗澡吧”，又如徐静蕾代言碧生源减肥茶新广告语“碧生源牌减肥茶，不要太瘦哦”，一时间俘获了不少年轻女消费者的心。

由此，碧生源砸在广告上的钱大幅增长，光2012年一年的广告和营销成本就高达5.63亿元，直接超过当年的营收4.75亿元。

而到了2018年，碧生源再次陷入亏损泥潭。

据年报显示，公司录得净亏损9529.90万元，同期实现营收3.78亿元。其中常润茶和常菁茶两款产品合计收入为2.63亿元（人民币，下同），占比总收益的69.66%，相比2017年的81.4%下降近12个百分点。相反，减肥药品及其他产品及药品占比呈现上升态势，这也正和碧生源意图转型日化领域相符合。

产品寻求多元化外，碧生源在2018年底还卖掉了位于北京海淀区西四环北路上的总部大厦，售价5.55亿元，全部将由买方以现金支付。对于出售的用途，公司表示将用于三方面：一是用于补充公司日常营运资金，以扩张现有业务并增加市场投放；二是用于偿还贷款；三是公司股东派付利息。

可以见得，碧生源当前的现金流状况也很紧张，亏得“底裤”都快没了。

其实，在当下流行运动、健身、瑜伽等健康减肥方式的情况下，碧生源主打减肥的产品及营销广告也备受质疑。比如，碧生源常润茶以土茯苓、番泻叶、淮山药、草决明为主要原料，含有泻药成分，若长期依赖恐对人体健康产生副作用。

此外，随着更多保健品的入市以及国外品牌的冲击，碧生源的产品在市场已经难以站稳脚跟，依靠高额的广告投入模式吸引消费者眼球已难以为继，当下在政策收紧下，公司想翻身或许更难了。

保健企业出路在哪？

如碧生源一般，一众保健企业也在行业寒冬期开始花式求生。

特别是一些保健食品，一度以“包治百病”的神奇疗效被大众碰上神坛，但往往捧得高摔得也惨。随着相关监管部门的打压以及消费者对这部分知识的逐渐普及，人们对保健品的疗效和定位越来越清晰。此前靠广告洗脑洗出来的产品逐渐淡出大众视野，伴之而来的是销量下滑、业绩下降。

生产于高寒地带和雪山高原的冬虫夏草，是冬虫夏草菌和蝙蝠蛾科幼虫的复合体，因其多被中药和藏药药典记载有免疫调节、抗氧化、抗菌、抗衰老等疗效，且形成过程又极为难得，价格一度飙升超过黄金，有着高原“黄金”的称号，并入列为上等保健品。

但在2016年，国家食品药品监管总局发布停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知指出，含冬虫夏草的保健食品相关申报审批工作未经批准不得生产和销售。

同年，国家食品药品监督管理总局还明确做出消费指示，直指冬虫夏草属于中药材，不属于药食两用物质。

冬虫夏草被踢出保健圈，使得有着“冬虫夏草第一股”的青海春天（600381-SH）的发展轨迹转向。其主打的主营产品“含着吃的冬虫夏草-极草”在2016年经历停售风波后，青海春天通过“卖授权”方式将极草推向海外市场，并在2018年转战白酒板块。