规范严管仍是直企健康发展关键

目前，直销企业转型社交电商或微商等新模式成了热门话题，但这其中也不断暴露出一些问题，引发关注。

梁庆国告诉记者，以社交电商为例，代理分销尽管短时间给企业带来了流量与业绩，但是，有的依然违法采用多级分销方式，导致发展下线和向下压货来赚取利润。在此情况下，产品质量和售后服务难以保证，价格虚高等社交商业的隐患也开始逐渐凸显。

“据我观察，国家有关部门也已关注到了这一现象，正组织力量进行全面的监管和打击。下半年，对这类打着‘社交电商’创新模式行着传销之实的企业，将会进行一轮严打。因此，直销企业应着手在合法的情况下去规范经营，回归到以产品销售而实现盈利为目的，积极拓展产品的受用者市场，而不是赚取以机会为导向的加盟费作为企业盈利的根本手段。”梁庆国说。

另据市场监管总局等八部委近日联合印发的《2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案的通知》，将严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药，营造放心消费环境。并强调，要深入开展互联网广告整治工作，营造良好广告市场环境。

据了解，今年的“网剑行动”开展时间将从6月持续至11月，与2018年的相比，工作重心有所调整，除了从两大领域重点监管保健食品外，将规范电子商务主体资格，营造良好准入环境，加强对社交电商、跨境电商经营者的规范引导，作为重点任务之首。可以看出，包括直销行业在内的涉足新零售模式的企业要获得健康发展，还需有一段路程要走。

(原标题：社交电商为直企转型首选，“直销”二字成避讳)

责任编辑：蓝莓

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