盼在“阳光下”

网经社电子商务研究中心主任曹磊曾透露，近年来，以达人店、环球捕手、云集微店、贝店等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微信微商分销渠道快速崛起，但由于行业“野蛮生长”，导致良莠不齐，不少平台频频遭到涉嫌传销争议与质疑，也因此屡有被市场监管部门“开出罚单”。

今年全国两会，一些代表委员也对社交电商加大监管力度提出议案，社交电商绝非法外之地，但对社交电商的合规性有哪些判断准则?

浙江泽大律师事务所律师马恺浓认为社交电商是否系传销有五个认定标准。一是是否有真实交易。没有商品或服务真实交易的，应当认定是传销。二是是否有合理对价。应看商品或服务的价格是否公允，是否超出一般水平，建议立法定规可设置最高上浮比例，便于认定。三是是否是零和博弈。即一方的损失即为另一方收益，没有产生其他任何价值，则一定为传销，此时有损失的一方则为受害人。四是是否对外开放。如果不对外开放，进出平台不自由，必须由原会员邀请方能进入，属于典型的“拉人头”模式，则应认定为传销，这也符合传销组织封闭性的特点。五是是否扰乱社会经济秩序。

北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟则表示，目前，不同地区的监管部门对于社交电商是否涉传的理解还是存在着认识上的差异，因此亟待形成更加明确、统一的监管标准。而社交电商一定要牢守几条发展红线，包括发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理、产品质量是否合格等。

马恺浓表示，社交电商通过“拉人头”模式快速大量获取用户，是平台资源的原始积累过程，只有具备这“第一桶金”，日后才会有“滚雪球”式的壮大过程。“当原始积累达到一定程度时，明智的企业势必会改变单纯拉人头的增长方式，不断规范自己的运营模式，使自己成为”阳光下“的社交电商平台。但即使流量不足，基于社交电商的社交属性，只要用户体验感好，消费者口碑相传，规模也一定会稳步提升。因此，提高质量控制、提升服务水平、改善用户体验、提升平台形象才是社交电商的制胜法宝。”

(原标题：涉嫌传销的风险之下 社交电商出路何在?)

责任编辑：蓝莓

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