【直报网北京7月16日讯】(知识经济)近期，恒诺世佳商业平台被湖北省罗田县市场监管局认定涉传，被处以没收违法所得5099万元、罚款150万元的处罚。但罕见的是，恒诺世佳在申请行政复议却没有得到理想结果后，选择了起诉监管部门。

有经销商告诉本刊记者，恒诺世佳创始人王桂森因为母亲病痛的困扰而接触了虾青素，并最终决定以此为契机进行商业运作。据悉，王桂森曾上过华南理工大学新三板挂牌与资本运作高级研修班和直销总裁班，为了运营以虾青素为主要产品的恒诺世佳品牌，他先后成立九大主要公司，布局四大商业板块，从多条赛道出发，拓展市场。

#01

●● 四大板块聚焦IPO ●●

四大板块，指的是恒诺世佳旗下的恒诺世佳商城、恒诺世佳文化传媒(直播)、太空舱、地面店等商业平台。有经销商告诉本刊记者，恒诺世佳的这四个板块都是彼此独立运作的，实际上是四种不同的商业模式。

微信公众号“恒诺世佳商行”，实际上由恒诺世佳文化传媒运营恒诺世佳商城，是该公司最早开启的商业板块，模式不断变化。《知识经济》了解到，最初，参与者花费880元、1760元、3520元、39900元就可以分别获得普通代理、县级代理、市级代理、省级代理等不同报单级别。但是，该模式在2022年就已经“锁仓”，不再按照此模式发展新的会员。此后，恒诺世佳商城又推出了“198VIP”(花费198元报单)、“C位VIP”(花费3元报单)等灵活报单模式，但这些报单模式也已“锁仓”。目前，该商城强调“消费抵扣积分”“积分参与分红”。以一瓶88元的虾青素产品为例，消费者可以以10积分抵扣10元消费，并通过消费额获得一定比例的“原始股”或“裂变股”，还可获得“国内游”等旅游积分资格(2024年5月前提及的是“海外游”)。据经销商表示，该模式到2024年9月30日后也会更改，此后将逐渐开启IPO流程。有经销商表示，该商城目前不能直接注册，需要通过经销商早期预留的账号才能加入。

恒诺世佳文化传媒，是2024年3月才开始运营的。在文化传媒报单后，经销商可以在视频号上开展直播，“挂小黄车”，从而获得收益，也可从公司处获得带货佣金(现金)。为帮助消费者获得收益，恒诺世佳文化传媒还推出了“分红点”，消费者每消费100元，就能获得一个“分红点”，“分红点”可累计、不清零，可以参与后期分红。此外，恒诺世佳文化传媒运营着“恒诺世佳商行”小程序，还会为此后落地的品牌加盟店做选品和测品。

关于太空舱，恒诺世佳经销商介绍，在2023年上半年，恒诺世佳借助了两家科研单位的力量，突破了雨生红球藻产品的养殖瓶颈，室内太空舱养殖将成为虾青素等原材料的供应板块，有厂房的经销商也可直接投入养殖。和App、文化传媒类似，太空舱也开放了“入股”板块，当前以五千元为一股，目前已经开放了第一批“入股”，第二批“入股”则还没开始。

地面店，据悉是在2024年8、9月后正式向全国推广。加盟者需要向公司缴纳10万元的注册金，恒诺世佳不会免费给予货物，但会和经销商签署对赌协议，如果未能完成100万元的业绩，则会退还部分资金。

恒诺世佳的以上四大板块都让人有似曾相识的感觉，分别类似于微商模式、分红模式、养殖返利模式和店面代理模式。同时，《知识经济》从经销商处获悉，这四大板块都有IPO上市的计划。按照经销商的说法，待上市时，“原始股”“裂变股”“分红点”都会转变为股份收益。

#02

●● 九大公司主打虾青素 ●●

为了运营“四大板块”，恒诺世佳设置了九大主要公司，具体如下表。

前述九家公司各有所重，此次涉案的公司就是恒诺世佳(宁德)健康管理有限公司。该公司原名山东恒诺世佳健康管理有限公司，成立之初，法定代表人为孙嗣荣，2021年12月13日更改为王桂森。在山东省期间，该公司的日子并不太平，先是在2022年10月20日被申请财产保全成功，后又在2022年12月13日被青岛市城阳区市场监督管理局以“涉嫌虚假宣传”为由罚款886380元。2023年1月29日，该公司改为现名，并将总部从山东省迁往福建省宁德市。

恒诺世佳(宁德)健康管理有限公司董事长王桂森同时也是其他数家公司的法定代表人或高管。除前述企业外，恒诺世佳还设立了青岛恒诺度假酒店管理有限公司、青岛恒诺昌盛企业管理有限公司、青岛元兴健康科技有限公司等公司，但部分经销商在向外推介时，没有提及这些公司。此外，恒诺世佳管理团队的王爱萍曾经成立过两家名为青岛恒诺世佳新零售科技有限公司和青岛恒诺世佳生物科技有限公司(青岛恒诺世佳网络科技发展有限公司)的公司，这两家公司分别成立于2017年和2019年，办公地点也都位于中国(山东)自由贸易试验区青岛片区太白山路172号中德生态园双创中心，但均于2022年7月19日注销。

在九家主要企业的布局下，恒诺世佳向市场推出了多款产品，其中最主要的产品就是虾青素。

恒诺世佳的产品资料显示，恒赪牌南极磷虾油雨生红球藻(虾青素)为恒诺世佳的王牌主打产品。该产品的主要成分有EPA、DHA、W3、磷脂、酯化虾青素等，有经销商介绍，它具有营养丰富、含有多种人体所需的氨基酸和矿物元素等特点，还具有预防和改善脑血管疾病、降低胆固醇、保护神经细胞膜、增强注意力、理解力、记忆力、环节关节僵硬、肿胀、压痛，甚至是抗衰老的作用。

一位经销商引用的资料显示：“虾青素从虾、蟹、鲑鱼、藻类等海洋生物中均可找到。作为一种断链抗氧化剂，具有极强的抗氧化能力，可以清除二氧化氮、硫化物、二硫化物等，也可降低脂质过氧化作用，有效地抑制自由基引起的脂质过氧化作用，是迄今为止世界上发现的自然界中具有抗氧化剂占比较强的天然抗氧化剂。”

恒赪牌DHA藻油则被恒诺世佳的经销商称为“脑黄金”，并被说明是针对记忆力衰退、脑萎缩、老年痴呆、帕金森都有很好的效果。

此外，恒诺世佳还推出了水飞蓟籽油夹心型凝胶糖果、南极磷虾肽虾青素微囊粉、牡蛎肽虾青素微囊粉、复合糖肽等产品。

《知识经济》查询后了解到，恒赪商标归属于恒诺世佳(宁德)健康管理有限公司。这家公司是恒诺世佳的一大运营载体，也是本次和监管部门发生故事的“主角”。

#03

●● 被罚反诉监管部门 ●●

就在这一套复杂的公司架构和市场布局背后，恒诺世佳的模式也开始受到质疑。湖北省罗田县市场监管局于2023年8月2日作出的《行政处罚决定书》显示，该局认为恒诺世佳公司开发经营的商城App运营模式为传销，遂作出没收违法所得5099万元、罚款150万元的行政处罚。

从该行政处罚的时间线上看，2022年5月11日，青岛市城阳区市场监管局收到该公司涉嫌传销的相关线索，并于次月20日立案;2022年6月7日，罗田县市场监管局接到了恒诺世佳爱涉嫌传销的举报，并于6月17日立案调查;2023年2月6日，城阳区市场监管局发函表示，建议罗田县市场监管局继续调查，该局不再继续调查处理该案，将积极协助罗田县市场监管局调查。

恒诺世佳公司则认为，其公司现住所为福建省寿宁县、此前注册地为山东省青岛市城阳区，只有前述两地市场监管部门有管辖权，该公司在罗田当地并无经营，该地市场监管部门没有管辖权，作出前述行政行为系越权执法，因此向罗田县政府申请行政复议。2024年4月1日，罗田县政府作出《行政复议决定书》，维持了行政处罚。

收到罗田县政府作出《行政复议决定书》后，恒诺世佳公司以管辖权异议、行政处罚所依据的重要证据即电子数据鉴定意见存在重大瑕疵等理由将罗田县市场监管局和罗田县政府起诉至黄冈市浠水县法院，诉请撤销《行政处罚决定书》和《行政复议决定书》，并表示，如该公司存在行政违法行为，依法应当由城阳区市场监管局或寿宁县市场监管局管辖，罗田县市场监管局不具有管辖权。到了原定的开庭时间——2024年6月5日，由于恒诺世佳公司在开庭前申请调取新的证据，庭审临时调整为庭前会议。

罗田县和浠水县均隶属湖北省黄冈市。

恒诺世佳举行厦门免费游活动。在起诉监管部门的同时，恒诺世佳仍然在发展市场。一名经销商向《知识经济》透露，公司原定的国外奖励旅游改为了国内游，于6月底在厦门开展。同时，在该公司的市场宣传中，也仍在继续宣传推进IPO的事宜。

(原标题：涉传的恒诺世佳起诉监管部门有胜算吗?)

责任编辑：一一

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