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余放定义新安利:简单、直接、人人可为

时间:2021-08-25 10:30来源:洞察猫 作者:洞察猫 点击:
“这两年,在各种黑天鹅事件的挑战之下,很多行业都进入到前所未有的冰点,但安利却在危机中站稳脚跟、完成转型,重回领跑时代。”

【直报网北京8月25日讯】(洞察猫)“这两年,在各种黑天鹅事件的挑战之下,很多行业都进入到前所未有的冰点,但安利却在危机中站稳脚跟、完成转型,重回领跑时代。”

作者:洞察猫

本文约3000字,建议阅读6分钟

8月14日,七夕佳节,2021安利(中国)年会如约而至。

这两年,在各种黑天鹅事件的挑战之下,很多行业都进入到前所未有的冰点,但安利却在危机中站稳脚跟、完成转型,重回领跑时代。作为全球直销巨头,社交电商巨头,自然备受关注。

被安利中国(总裁)余放女士的演讲金句刷屏。

——“安利提供的是一套整体的健康解决方案,概括起来就是三个正确:正确的认知,正确的产品,正确的行动。”

——“安利大健康事业,简单、直接,人人可为。”

简单、直接、人人可为。简短八字,高度概括,太有冲击力了!

前几年,大家记住了“一部手机、一个兴趣、一群朋友的安利2.0创业新模式”。

2021年8月14日起,安利是什么?

答:大健康事业,简单、直接、人人可为。

这几年来,销猫新零售一直跟踪安利转型,写了挺多文章:

“新安利”进行时

60岁“新安利”:归来仍是少年

为什么说安利(中国)是受疫情影响最小的直销企业?

独家丨今年“5.11安利晒腰节”如何吸粉上亿?

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喵妹儿吹牛 | 安利抢滩早餐市场

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体重管理观察丨安利加码布局,系统出击

找到健康生活密码的,为什么是他们?

也正因为此,结合我们一直以来对安利的观察,“简单直接人人可为”,这背后是安利不断创新之后的成果,也意味着安利攀上了一个新的高度。

今天,我们就来聊聊最新版安利。

深耕大健康

从1998年,纽崔莱系列营养保健食品在中国上市算起,安利在中国大健康领域已经走过24年的历程。

2016年,国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,开启健康中国建设新征程。专业机构预测,未来十年,营养保健品行业更是有着4~6倍的增长空间。

把握市场趋势,对大健康领域的投入正是安利一直在孜孜不倦做的事情。

其中,有三点值得关注。

第一,从源头上严格把控原料品质。安利纽崔莱拥有3大自有及认证的有机农场——鲑鱼湖农场、墨西哥农场及巴西农场。在培护土壤、作物管理、灌溉等各方面,均采用有机种植方法,从而确保每一种营养保健食品不含除草剂、杀虫剂和其他有害的农药残余物质。

第二,产品研发技术不断精进。比如,除了在海外拥有顶尖的研发资源,安利先后在中国设置了安利(中国)研发中心、安利(中国)植物研发中心、亚洲保健食品研发中心,不断满足消费者个性化、品质化需求,并推出了营养素补充系列、功能性保健系列、乐纤体重管理系列、儿童成长系列和海外购系列等5大类产品,产品矩阵不断丰富。

第三,“掐尖”奥运资源,保持专业健康的形象。在品牌营销方面,安利纽崔莱选择了包括伏明霞、田亮、易建联、刘翔及中国体操队作为体育代言人。通过奥运王者军团的打造,不断提升品牌优势。此外,安利纽崔莱活跃于多款综艺和网剧之中,十分注重和年轻一代的对话。

特别是近两年,安利不断加码在大健康领域的投入,将战略的重点聚焦到大健康赛道。

例如在疫情背景下,安利加快了中草药产品研发和上市速度,先后推出了应用传统汉方、以中草药为原料的营养补充产品。在2020年,销猫观察到,甘草姜黄维生素C、红黑枸杞茶、纽崔莱汉本萃饮品系列等产品陆续上市。

在本次年会中,“健康中国”被多次提及,并公布了多种举措将这份大健康事业落到实处。

简单、直接

安利的大健康事业,到底是什么?

答:是一套整体的健康解决方案。

这套方案概括起来,就是三个正确:正确的认知,正确的产品,正确的行动。

正确的认知,就是安利搭建了健康教育培训体系,倡导“主动健康”,通过“营养健康科普示范基地”、《营养中国行》公众营养教育项目,帮助提高个人的健康素养。

正确的产品不难理解,依靠的是纽崔莱系列的优质产品。

重点来说一说正确的行动。

这是安利主推的健康生活社群。比如说,现在有大健康读书俱乐部、营养早餐社群、运动社群,这些主题社群内有专业的营销伙伴进行运营,陪伴消费者做到“知行合一”。

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