直报网北京9月26日电（孙斌撰文）“消费资本论 ”是“返利式传销”的理论基础论。中国市场协会直销专家委 员会专家欧阳文章认为，“消费资本论”是经济行为邪说，违背了马 克思主义资本积累的一般规律。北京商业管理干部学院院长杨谦教授认为，该理 论完全违背了经济学的基本原理不懂得经济学常识的人，一旦接受这个理论，很 容易丧失判断能力，特别容易上当。

【骗术】

步步诱 惑让你难拒“致富梦”

成千上 万人是如何纷纷加盟消费返钱致富大军的？各家招加盟商都有绝招儿，有限的版 面实难一一罗列，这里仅举一例。

e淘网内部培训 教材是这样教人加盟的：如，顾客在KTV厅消费1000元准备结账时，店员说： “先生，如果你8000元办一张e淘网消费卡可给您打9折，只用付900元就可 以了，而你在全国其他签约商户那里也可以享受最低折扣，您要不要办呢？ ”顾客可能会犹豫。

店员接着告诉顾客： “先生，如果您本月累计消费2000元，赠送您香港两日游，您愿意要吗？ ”顾客肯定会心动。

店员接着告诉顾客： “您的余额下个月20号会增加，数额为您消费额的10%，这是您的消费返利 ，如果您向周边的5个人推荐此卡，他们也办了我们的消费卡，那么他们消费返 利的2%将发给你；如果你的5个朋友也推荐了他们各自的5个朋友，这25个持卡人 消费返利的2%，公司也将发给你。以此类推，可领10代以内消费返利，你愿意要 吗？”顾客这时肯定会立即办卡，以后也会积极分享给周边的朋友也来办 卡。

店员为什么会积极向顾客推卡？教材揭秘说 ，是店主自己拥有的e淘网消费增值卡做母卡，把店员的卡作为第一代卡再向顾 客派发子卡。

【祸根】

致富资本论是返利式营销理论基础

许多公司的消费致富模式是依据世 界新经济研究院院长陈瑜的《消费者也能成为资本家——消费资本化 理论与应用》、《消费资本论》等提出的。

消费能 产生资本，消费能成为资本家，是“消费资本论”的核心内容：当消 费者购买企业和商家的产品和服务时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业 产品和服务的采购，视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业的利 润按一定比例返给消费者，这样消费者在消费的同时成为一名投资者，即消费变 为资本，消费者也能成为资本家。

陈瑜称，在没有 消费资本化以前，富人要富，你阻止不了，穷人要穷，你也帮不了。有了这个理 论，富人仍然富他的,而穷人也可以逐渐富起来。

A“消费资本论”违背一般规律，是经济邪说

记者查阅大量资料发现，“ 消费资本论”已成为“返利式传销”的理论基础。

中国市场协会直销专家委员会专家欧阳文章认为，“消 费资本论”是经济行为邪说，违背了马克思主义资本积累的一般规律：

1.个人的资本积累不会在消费中产生，只有 在扩大再生产和对雇佣劳动的剥削过程中才会产生。所以，消费行为是不会给个 人提供资本积累机会的。

2.消费与投资是两个不同 的概念，生产者追求的是利润最大化，消费者追求的是产品效用最大化和价格最 小化，两者怎么能“糅”在一起呢？

3.积累的资本只能是剩余价值的资本化。消费行为并不能创造剩余价值，怎么会 转化为资本呢？

欧阳文章表示，按此理论发展经济 ，就没有了真正的供给者和真正的消费者，供给者和消费者成了“生意合 伙人”，这就严重扰乱了市场经济的正常秩序，破坏了供给与需求平衡下 的市场均衡状态，对中国经济的危害不可小觑！

欧阳文章在博客中说，陈瑜教授是名很有声望的经济学研究专家，很多消费者对 他有很高的期望。但“消费资本论”违背了马克思主义资本积累的一 般规律原理，注定会给消费者带来伤害。要彻底打击返利式传销，对该理论加以 认真剖析，恐怕是我们所要做的很重要的工作。理论基础铲除了，返利式传销也 就没有了欺诈的“圣经”！

B“消费资本论”偷换概念，非常恶毒

北京商业管理干部学院院长杨谦教授认为，该理论完全违背了 经济学的基本原理。它把消费行为与投资行为合二为一，从根本上混淆了消费与 投资的本质区别，偷换了最基本的经济学概念。

杨谦认为，该理论对于低收入人群而言，更是非常恶毒的。不懂得经济学常识的 人，一旦接受这个理论，很容易丧失基本的判断能力，做不切实际的梦想，混淆 自己的行为，特别容易上当。这些人本来就很拮据，非要让他去做消费致富之梦 ，其结果不是买了一堆不需要的消费品，就是投资帮助了富人赚更多的钱。靠消 费致富，是一个完全悖理的逻辑和行为，无异于白日做梦。

【教训】

加入传销没有好结果

省外：永乾公司让参与者坠入噩梦

消费变成资本家在理论上行不通。那么，在实践上它是否能结出好果子呢？

“消费资本论”成为传销界最时 髦的支撑理论，典型案例要数广西南宁广西永乾生物科技有限公司、广西永乾投 资有限公司（以下简称“永乾公司”）特大传销案。

2006年6月，永乾公司推出“双响炮”消费返利的 商业模式。“双响炮”的经营方式为：加盟商交纳750元认养一头猪 ，4个月后可获得1000元返利和认养费的10％提成，介绍人也可获认养费3％的提 成……参与者都相信了这个致富神话，一年间，全国31个省（区、 市）近3000人加盟。至2007年8月警方查处时，这个连养猪场都没有建的公司敛 财11亿元，梦想成为资本家的消费者坠入一贫如洗的噩梦。

本省：快速创富成为快速“致负 ”

2008年9月7日，斐贝国际 电子商务(北京)有限公司(下称“斐贝”)，路演推广活动首站选在郑 州，动员人们参与到“边消费边赚钱”活动中：只要在斐贝网注册为 会员，成为3G网店店主，便可在斐贝商城里面边消费边赚钱，还可以拿到原始股 ，年底可参与斐贝8％的利润分成，每拓展一个金卡会员（交1.38万元的加盟费 ），不但可以得到1800元的“消费利润分红”，还可永远锁定后加盟 者的3％重复消费奖，一年赚201万元不是梦。

3年过去了，记者到郑州农业路、经三路、兴华南街等地段回访，当初的斐贝生 活体验馆已不见踪影。网名为“一缕春风吹”的南阳市上当受骗者说 ，自己不但没有挣钱，早把本赔进去了。郑州的张女士说，自己拉来好多朋友加 盟，大家买的衣服穿不完又让不出去，朋友看到自己都跟见到仇人似的。

【警钟】

政府严厉打击任何形式的传销

对于目前以各种形式出现的“创富模式”，9月6日 ，国家工商总局进行在线解答：要克服贪欲，不要幻想一夜暴富。不管传销组织 如何变换手法伪装自己，只要同时具备以下两点就可以断定涉嫌传销。一是让你 交纳一定资金或购买一定数量的产品，获得加入资格——“交 入门费”；二是让你发展他人加入其中，形成上下线的层级关系，并以直 接或间接发展的下线所交纳的资金或者销售业绩为计算报酬的依据 ——“拉人头”。传销的实质就是诈骗，是极少数人敛财 的把戏，绝大多数参与者都会血本无归，甚至倾家荡产。

对任何形式的传销，我国政府态度非常明确，那就是坚决打击 ，绝不姑息！依据《刑法》有关规定，严惩传销骨干分子。根据《禁止传销条例 》有关规定，参与传销是违法的，涉案金额没有保障。发现传销活动，请及时向 发生地的工商12315、公安机关110举报。

提示

尽管如此，“血的 教训”仍没能阻止成千上万人如醉如痴飞蛾扑火求真“金”， 这是为何？对任何形式的诈骗和传销，政府是坚决打击的，可为什么这些违法活 动此消彼长？“揭穿消费致富骗局”（下），将为您解开疑团。 ▲