【直报网北京8月23日讯】（直销人网）作为保健品和护肤品高度集中的直销行业，虚假宣传、误导消费者的乱象频发，整个行业正在经历着一场空前的信任危机。

直销企业的虚假宣传无异于玩火

作为保健品和护肤品高度集中的直销行业，虚假宣传、误导消费者的乱象频发，整个行业正在经历着一场空前的信任危机。

虚假宣传，这是一个十分可怕的词汇，相当于三把带血的剑狠狠插在消费者、企业和社会的身上--对消费者的不负责任、对企业声誉的致命伤害，同时，严重扰乱了社会市场的经济秩序，进而影响到社会主义市场经济的健康发展，是法治管控下的和谐社会所不允许的。眼下，由于大健康产业已经写入政府工作报告，上升到国家战略的高度，作为保健品和护肤品高度集中的直销行业本该蒸蒸日上、业绩喜人。然而，因为夸大功能、虚假宣传以及部分企业的投机心理，使得整个行业正在经历着一场空前的信任危机。

随着直销行业的迅猛发展，国家也加快了直销牌照的批准速度，看似一派蓬勃发展的繁荣景象。然而，现在的行业想要在诸多竞争对手之中脱颖而出，自然会让企业费一番心思。在这其中，不少企业想要剑走偏锋，出奇制胜，但却没有正确把握分寸，最终误入歧途，走上了投机取巧的道路。

由于直销行业的特殊性，经销商事实上本身也是消费者，虚假宣传对于企业和消费者的关系具有毁灭性的影响。也正是因为这样，虚假宣传对于企业无异于自取灭亡，给整个行业带来的将是一场灾难。

虚假宣传猛于虎

那么，什么是虚假宣传?虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

是的，虚假广告必然是虚假宣传，但是虚假宣传并不仅限于广告，还包括口头、书面等多种形式。

由于一些企业的粗制滥造、夸大宣传和违规经营，使得整个直销行业在消费者心目中的信誉度不断降低。而不注重技术创新，也造成了大量低水平产品的重复开发。多数直销产品功效相似，价格虚高，致使企业之间恶性竞争加剧，一些企业难逃“短命”的恶果，非但没带来行业繁荣，反而使许多企业陷入了一种同质化属性的盲目攀比怪圈，往往都是红火一阵就无声无息了。

所以企业要想稳定昌盛，行业要想健康发展，还得从根本上杜绝虚假宣传。这就需要企业本身加强自律，严格按照直销管理条例进行规范经营，认清企业与消费者的关系，自觉维护消费者的利益，从而使整个行业的经营行为得到净化，为消费者提供一个健康的、和谐的、良好的消费平台。

当然，企业应当多多加强在文宣资料方面的规则把关，培养企业文宣、宣讲人员的法律意识，严格依照《广告法》的及相关规定进行精准宣传。其次，企业在自身举办的各类宣讲会上应当把“杜绝虚假宣传”作为重要课题宣讲，提醒广大经销商们不能虚假宣传，要给社会带来正能量。同时，企业对于产品的功效应当进行正确的专业的知识普及，做到不捏造虚假概念、不夸大产品功效。