【直报网10月24日讯】（九极）今年7月，九极对旗下的8款核心保健品，包括5款口服液和益清、蜂灵、钙片进行了包装升级。借着这次10月九极极品事业平台升级大会的契机，九极对7款日化品和健康食品——青果糖、牙膏、沐浴液、洗发水、洗手液、洗洁精、驱蚊液以及2款坤仕兰护肤品——倍润霜、精华乳液进行了升级。此外，明年1月，九极将对剩余的产品进行全方位改进和升级。

在10月大会上，九极市场培训部经理彭莉莉代表九极公司对即将推出市场的9款升级产品进行了全面解说。包装是一个企业的外在形象，十分重要，2014年九极产品的全面升级包括：产品包装、产品定位、功效概念、内容物和产品文化。其中，在7月第一批产品升级之中，九极委托国内知名广告公司对产品包装进行了升级，在产品概念、设计风格和包装材质上进行更新升级。10月，九极日化品、健康食品和护肤品的升级则全面体现了产品包装、产品定位、功效概念、内容物和产品文化这五方面的全新升级。

在产品定位升级方面，针对产品差异化，九极进行了产品重新定位。例如在牙膏之上，我们基于九极品牌定位“抗衰老健康专家”，率先提出“牙齿抗衰专家”的产品定位。

 在功效概念升级方面，提出差异化功效卖点。在九极健齿牙膏的功效宣传中，强调“救必应”这味中药，提出“救必应—口腔问题，有求必应！”产品广告语。救必应在《本草纲目》、《神农本草经》等医书典籍上多有记载，具有强力的止血、舒缓镇定等的功效。是我国古代军队必备之良药，因功效卓越，即可内服也可以外用，所以民间都称之为有求必应，救必应之名因此而来！我们提出，九极健齿牙膏就是由南方军医大专家以救必应为核心成分，专项开发的一款专门针对各种口腔问题的保健牙膏，最早仅供军方使用，携手九极后奉献于大众市场。

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（原标题：九极产品全面升级之定位升级功效概念升级篇）

责任编辑：梦涵