【中直社北京7月4日电】（《直销》　杨光）如今不少药企纷纷转向做大健康产业，同时想方设法开拓新渠道，申请直销牌照成为药企发展的热门话题，这与不断受到制约的医药大环境不无关系。原材料的快速上升，利润进一步被压缩，受药物制度、招标采购和药品价格管理等多方面因素的制约，药企不得不将业务板块向药妆、日化、奶粉以及保健食品等相关领域延伸，以寻求新的增长点，这是值得欢喜的。但是，纵观直销行业中获牌药企的发展以及直企的发展，传统药企是否能通过直销运营模式摆脱困境，还是个未知数。

注：以上企业排名不分先后。

观察：药企直销前景不容乐观

截至目前，中国直销企业已有36家直销企业获得直销牌照。通过《药企直销一览表》我们发现，已经拿牌的药企有4家，分别是哈药集团股份有限公司、金士力佳友（天津）有限公司、广东康力医药有限公司、厦门金日制药有限公司，占拿牌直销企业总数的11.1%；准备申牌的药企有4家：广州医药集团有限公司、康美药业股份有限公司、浙江康恩贝制药股份有限公司、福能源生物科技有限公司。由此可见，药企在直销领域的发展并不普遍。但随着近年来国家医药政策的实施，越来越多的传统药企准备涉足直销领域。

未拿牌药企如广州医药集团有限公司、康美药业股份有限公司等早已走上申牌之路，但是从已经获牌的4家医药企业的发展情况来看，传统药企从事直销行业前景不容乐观，毕竟对新的运营模式还有待深入探索学习。另外，据调查发现，传统药企进军直销领域，多数也是想把保健品作为其经营的主要目标，这就势必会给保健品市场带来冲击。然而，多数直销企业也一直在经营保健品，他们如何面对传统药企这一转型？传统药企进军直销行业将面临什么问题？诸如此类问题将会在摸索中寻求答案。▲

（原标题：药企转型直销喜忧参半）

责任编辑：王鹏娟