【直报网北京4月6日讯】(家电圈)家电也可以进入安利、如新、完美等直销企业的渠道,进行合法销售了。 这件事情,大家最近应该都听说了吧。但是,很多家电人对于此事的第一反应是:直销是个什么鬼?第二反应是:以前家电不能直销吗?第三反应是:进入直销渠道有什么好处吗? 其实来自家电圈渠道的消息,早在今年初,已经提前得知政策生变的某直销巨头,已经与国内一家电巨头在某类小家电产品上达成战略合作关系,委托这家家电巨头定制相关产品,但是售后服务还是委托给这家家电企业来解决。双方合作额度高达亿元。 新政来袭 在清明节的前期,商务部会同国家工商总局联合发布公告,对中国直销产品范围进行调整,在原有的化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具基础上,又增加家用电器,共计六个品类。 此前根据中国相关法律法规:直销是指由获得直销资质的企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外,直接向最终消费者推销产品的经销方式。 除了国家对直销企业的资质有严格的审查和限制外,对于直销产品也采取严格的目录限制。不在目录中的产品,直销企业是没有销售资格的。 虽然,此前包括安利、完美、如新等直销企业,也销售过空气净化器和净水器,但这些并非传统意义上的家用电器。这一条例的调整,就意味着接下来,一大波的直销企业可以在其渠道内进行家电产品的销售。 由此,这项政策带来的直接结果则是:一方面,安利、如新等直销企业,可以直接定制自己品牌的家电产品来进行直销;也就是说,传统家电厂商们自此就要多了一个同行和对手,那么家电市场的竞争也将进一步加剧。 另一方面,则是这些直销企业,直接与传统家电企业合作,代销或者定制包销相关的家电产品。甚至联合一些家电经销商进行区域合作。这也就意味着,传统家电企业又在电商、连锁和实体店之外,多了一个更为庞大的直销渠道。可以说是渠道的开源。 |