完美古润金:我是一个华

完美古润金:我是一个华

 旅居在世界各地的海外华人有数千万之多,由于居住国家及其社会环境因素的影响,

章诗辰:从“微商女神”

章诗辰:从“微商女神”

一个来自中国市场的90后女孩,以超乎想象的速度在两年内登顶美乐家经销商从未企及

白学锋:直销企业在推进

白学锋:直销企业在推进

10月11日至13日,由道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心主办、道道国际传媒承办的

当前位置: 直销报道网 > 热点 >

直销执照迟迟未批 霸王洗冤后难回“一线品牌”

时间:2016-08-14 20:23来源:中国经营报 作者:中国经营报 点击:
在摆脱了“致癌”阴影后,霸王开始积极进军直销业务,以图恢复市场,然而这一次转型可能晚了点。

【直报网北京8月14日讯】(中国经营报)在摆脱了“致癌”阴影后,霸王开始积极进军直销业务,以图恢复市场,然而这一次转型可能晚了点。

2016年5月末,霸王集团终于盼来了沉冤得雪的一天,2016年5月末,香港高等法庭宣判,霸王国际及霸王(广州)早前控告香港《壹周刊》报道诽谤,香港高等法院裁定霸王胜诉,责令《壹周刊》赔偿300万港元,这使得霸王摆脱了困扰6年的“致癌”阴影。

据霸王集团公关部汪亮介绍,霸王目前的战略是试图通过新的母婴业务和增加直销模式恢复市场。但这一次转型对霸王集团将意味着什么?未来,霸王品牌回归一线市场都可能性是否为零?

难回一线日化品牌行列

2010年,香港《壹周刊》一篇关于霸王旗下的两款洗发水含致癌物质二恶烷量已达“危险边缘”,让这个日化用品的巨头蒙受了巨大打击,在报道的三天时间里,其市值蒸发了40亿元,截止到2016年8月,霸王总市值仅17.39亿元,而在“致癌”事件之前,2010年其市值约为190亿元,而负面的安全问题让霸王集团自2010年开始连续亏损,根据2015年年报,霸王年度亏损1.11亿元。霸王旗下的洗发用品完全脱离了一线日化产品的行列。

在经历霸王 “二恶烷致癌”风波后,霸王的负责人告诉《中国经营报》记者:这对企业来说很振奋,在证明自己清白以后,公司会集中精力恢复市场。

对于霸王恢复市场的前景,营销行业专家陆胜贞认为,品牌有一个持续周期,品牌的发展是有普遍规律的,有飘摇期、上升期、平稳期和下滑期。如果按照这种规律,品牌是能延续发展很多年甚至升值上百年的,但是如果这个周期出现紊乱,就会伤筋动骨。

霸王的飘摇期出现在其稳定发展的2010年前后,动荡非常厉害。而且延续时间太长,日化产品的消费者一旦出现品牌动荡是很难回归的,虽然近期“霸王”洗发水含没有致癌物质二恶烷得到证实,但这对消费者来讲已经不会关注这些,尤其是已经过去了六七年。霸王原来主打的产品的消费者已经在6年时间里被霸王的负面因素固化了,很难改变。

营销行业专家李兴敏认为:新的消费者有没有培养起来,新的产品品类或者品牌也没有培养起来。霸王这些年过多的迷信品牌价值,没有及时塑造新的品牌,来替代霸王。霸王回归一线日化产品的可能性越来越小,困难会越来越大。可以说霸王近年来已经与时尚潮流显得脱节很多,原来那种依赖功能诉求打天下的时代已经远去了。

霸王集团公关负责人向记者透露:目前霸王已经开拓母婴产品业务板块,并在9月推出母婴类产品。

品牌营销专家朱丹蓬认为:霸王此前进军凉茶行业,失败原因之一就是产品跨度过大,导致产品之间分离,此次霸王再次试图进入其他领域,那么如何打造品牌和市场产品定位是霸王必须考虑清楚的问题。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号