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特色之路一 发挥资源优势，打造特色文化品牌 博大精深的中医药文化中，防重于治、未老养生的治未病思想人人皆知。中医古典医著《黄帝内经》中就提出“不治已病，治未病”的观点，喻示人们从生命开始就要注意保健防衰和防病于未然。而现代中药企业中医药文化产业发展的一个显著特点就是充分顺应现代人们“健康养生”的需求，将中医药相关资源整合，联动形成新的文化元素并进而产业化。这其中包括中药资源开发、中医药文化普及等。 自2012年起，笔者所在的上海医药集团青岛国风药业发挥本土中药企业优势，启动开展了大型公益品牌活动国风健康行，四年来已接待市民20余万人，影响近百万人。主要采取“请进来”、“走出去”的方式，邀请老百姓走进国风工业园，近距离了解青岛中药的变迁，辨识中药材，熟悉中成药的生产过程，聆听中医健康讲座、品尝养生午餐，获得健康保健知识，或走进社区、乡村、学校，通过纳凉晚会、健康讲座等方式传播中医药养生理念，倡导健康的生活方式和饮食习惯，通过文艺演出与健康知识传播相结合的方式，架起了一座链接百姓健康的桥梁。从而形成了“以品牌促规模”，“以品牌拓市场”，打造了一个有地域特色的中医药文化品牌。 特色之路二 聚焦产业链，锻造中医药文化产品 健康是国民第一素质。在强调健康生活的时代，中医药传统文化的优势正契合现在的预防保健养生观念。因此，加强中医药建设，扩大中医药文化的影响力，对社会大众进行有关中医药文化宣传及科普教育是十分必要的。新形势下，中成药企业要顺应形势，聚焦中医药文化产业链，创造新形势下的中医药文化产品。 2016年，时逢笔者所在的企业建企六十周年，该企业为培育中医药文化传播创意精品，讲好中医药故事，传播好中医药声音，经反复论证、精心谋划之后，利用国风工业园得天独厚的自然条件，斥资建造了一个集文化传播、养生知识、艺术欣赏、健身运动于一体的特色中医药文化园——炎黄易医园，由一湖两广三区六路十八景贯穿起源远流长的中医药发展脉络，生动阐释了中医药文化的起源与发展和“医易同源”的道理，成为传播中医药文化的“活课堂”。 众所周知，中医药文化产业的快速发展不能依赖于单个企业，因此推动中医药文化产业链的整合，形成以创意为核心并强化相关产业链的互动与协作就成为必要。以易黄易医园为例，该园区未来将结合市场需求，逐步以园区为母核，打造该企业新发展支柱之一——中医药旅游业。地处青岛，该园区丰富的旅游资源优势和中医药博大精深的民族传统文化，不但具有传统旅游活动的特点，而且更有其自身的特点和魅力，必将形成一道全新的“文化景观”。 |
