“换个马甲”就涨价?

其实，东阿阿胶的产品提价，无论是对于资本市场还是消费者来说都不陌生。尝到涨价甜头的东阿阿胶，其“涨价引擎”驱动了公司业绩的多年增长。(详情点击蓝鲸健康之前报道：《靠提价打市场 东阿阿胶兵行险招现隐忧》)

而实际上，除了玩概念，从产品说明书上看，桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕二者最大的实物差异是体现在包装上。

真颜系列产品强调，其内包装使用了专利包装，”保证每一口都新鲜”。外包装则更加强调出自大师手笔，“原创三色手绘复古桃花布袋，方便随行携带及分享独特包装，送礼更有心意”。

蓝鲸健康认为，公司的发展，需要产品的差异性经营。但如何把产品提价做的理直气壮是个技术活，因为任何品牌的溢价能力都不是无限的，价格的提升需要有足够的产品内涵来支撑。

像东阿阿胶此次在产品本身未做升级，仅依靠包装的变化，换个概念就硬推向高端定位的做法实不可取。

因为官方并未给出二者的销售数据，蓝鲸健康把在淘宝查询到的桃花姬和真颜销售数字做了简单对比。真颜阿胶糕的销售情况可以用惨淡来形容。

图五：以“桃花姬”为关键词，在天猫商城搜索出的桃花姬阿胶糕月成交情况。

图六：以“真颜”为关键词，在天猫商城搜索出的真颜阿胶糕月成交情况。

这种“玩概念”的营销方式，会得到什么样的市场反馈，销量对比(图五、图六)就是其最直观的注脚。

(原标题：东阿阿胶新品比原品贵30% 成份相同惹争议)

责任编辑：佟佟

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