【直报网北京9月29日讯】（中国食品工业官方平台）据“新华视点”记者调查发现，浩浩等受害儿童与老年人被套路购买保健品不同，儿童保健品多是家长主动选择，商家虚假宣传、随意忽悠，让父母心甘情愿地慷慨解囊。

儿童保健品市场巨大

近几年，随着人们物质、文化生活水平的提高，新的育儿方法越来越被家长们重视。儿童时期是人的一生中成长的重要阶段，在这个时期如能得到合理的饮食与充足的营养，必将为其体力和智力的发展打下良好的物质基础。因此，在中国市场上开发营养丰富、配方科学、易消化、易吸收的儿童保健品，具有很大的潜力。

自上世纪末以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对儿童保健品的需求十分旺盛，按国际标准划分的 15 类国际化产品中，保健产品是世界贸易增长最快的5个行业之一，保健品的销售额每年平均以 13% 的速度增长。

记者在百度搜索儿童保健品，找到相关结果约988 万条，说明从事这一行业的企业和商家之多。

研究机构调查显示，近年来，关于“儿童保健食品”的网络搜索系数一直不低。其中，2018年 5 月 22 日至 2019 年 5 月 22 日，网络搜索到“儿童保健食品”最多的省及直辖市有，广东、山东、江苏、浙江、河北、北京、河南、上海、四川、福建，最多的城市分别是，北京、上海、广州、杭州、深圳、郑州、成都、苏州、青岛、济南。

无论是一线城市，还是二三线城市，无论较发达的省份还是欠发达的省份，社会对儿童保健品的需求都很大。

在此背景下，近年全国各地不少药企纷纷进行儿童保健品的战略布局。

2016 年，葵花药业布局儿童营养补充剂市场，拓展“小葵花”儿童健康产业。同年，海南康芝药业在儿童补充类产品(包括药品、保健食品等)方面的营业收入为 436 万元，虽仅占整体营收的 0.92%，但相较 2015 年增长幅度达 109.17%。

2017 年 3 月，广州王老吉药业股份有限公司宣布，与美国杜邦公司合作推出首款“三公仔”儿童活性益生菌产品，进军益生菌市场。

2018 年 5 月，汤臣倍健收购了拜耳旗下的儿童营养补充剂品牌 Penta-vite 业务资产。

此外，在直销领域，安利、哈药、太阳神、汉德森、三生、天狮、无限极、康恩贝、康宝莱、嘉康利等企业，也有自己的儿童保健食品品牌。