【直报网北京9月16日讯】（综合网经社、壹览商业）9月13日，阿里旗下应用淘小铺发布公告称：由于业务策略调整，商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。淘小铺推出两年多时间便夭折，也预示着阿里系社交电商之路受挫。

淘小铺负责人姚伟很早已经不再管淘小铺，目前已经转岗去了淘宝逛逛，并在8月31日发朋友圈表示：淘小铺的这首歌纪念一下曾经奋斗的自己，曾经奋斗的岁月。

公告建议淘小铺用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益、服务。服务停止后，未提现的余额，将自动退还到淘小铺用户绑定的支付宝账户中。届时，规则将同步失效。

另外，淘宝表示，如果导购需求，可关注“淘宝联盟”App，一键分享海量好货，获得推广收益。

淘小铺一直被看做是对标云集、斑马会员、贝店等这类分销类社交电商。相比其他社交电商，淘小铺虽然依赖淘宝的供应链体系、数据等，但其核心竞争力并未突出，加上阿里自身缺乏社交基因，加上逐渐被阿里边缘化，淘小铺的关停也不出乎意料。

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深陷传销质疑

2019年5月，阿里推出“淘小铺”发力社交电商，被大众看成是阿里对标云集的又一大项目，通过社交和电商的融合，在淘宝推广平台上开辟新的赛道。

淘小铺采用S2B2C模式进行销售，普通人在成为会员后，可在淘宝开设淘小铺，授权销售品牌、经销商、工厂和线下渠道商家的商品，这些淘小铺掌柜不需要存货，直接供应商发货，以分销形式获得返佣等奖励。

淘宝用户产品平台事业部总监曾表示：淘小铺并不是想做社交电商，而是在电商货品运营能力重组的时候，淘小铺希望让更多的生态角色加入，让更多的普通创业者能够加入，一起完善整个淘系现有的生态。因此与其他社交电商不同的是，开通淘小铺不需要缴纳会员费，同时淘小铺是一个纯粹的商品分享销售平台，除了销售商品获得佣金以外，没有多级分销功能，也不靠拉人头，而这个推荐人任务的也只是个临时的。

但在淘小铺自推出至今的一年半时间以来，质疑其传销模式的声音从未停止。

2019年10月28日，淘小铺与合作方三帅六将合作签约仪式在杭州举行。三帅六将表示，会号召行业优秀品牌和创业团队与淘小铺一起共同打造帮助普通人轻松创业的电商平台。

三帅六将是什么背景？天眼查显示，广州三帅六将教育科技有限公司成立于2011年1月31日，法人代表李伟彬，培训会上以阿彬老师的身份出现。据三帅六将官网，“三帅六将是一家专业的微商咨询培训服务机构，提供裂变会、招商会销、领袖觉醒、团队领导力、线下沙龙、线上课程、线上线下连动裂变、起盘咨询以及微商操盘手输出等全方位一站式服务。”

三帅六将的加入也让淘小铺一分为二：一个是通过官方版免费加入，但收益较低；一个是进入三帅六将掌柜的分享进入高佣体系。

三帅六将加入后，将淘小铺的收入构成分为三个部分，一是推荐一个掌柜，直接赚取100-150元佣金；二是团队津贴管理，团队规模达到3人以上就可以解锁该收益；第三才是普通商品销售收益，所在团队成员自购或是分享商品链接收益所产生的5%~19%。

三帅六将的微商模式让淘小铺迅速扩大规模，据悉，三帅六将帮助淘小铺创造了数亿的成交额，掌柜人数突破近百万。但隐患也就此埋下。

三帅六将的这种微商模式被滨州市滨城区人民法院裁定书认为具有传销风险：“广州三帅六将教育科技有限公司通过‘淘小铺’APP会员管理系统在滨城区组织人员、发展人员、计酬返利等一系列制度设计，组织策划传销活动，为防止被申请人转移或隐匿违法资金，申请人于2020年6月8日向我院提出申请，要求冻结被申请人在金融机构的银行账户存款。”

2020年6月，社交电商平台“淘小铺”深陷涉传风波，其关联方被山东省滨州市滨城区人民法院冻结4420万元。

有业内人士表示，涉传风险仍然伴随着社交电商行业，而作为社交电商，也一定要牢守几条发展红线，一个是发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理性、产品质量是否合格等。

据《中国社交电商合规研究报告》显示，社交电商面临着“十一合规风险”，分别为“涉传”风险、税务风险、平台商品合规、奖励机制、隐私数据泄露、网络支付、云销分享、广告推送、附加功能风险合规、用户身份多重性风险合规、竞业禁止。

据不完全统计，以云集、斑马会员（环球捕手）、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus、爱库存、芬香、未来集市、粉象生活、全球购骑士特权等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。

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屡次试水社交电商

除了淘小铺，阿里在社交电商方面还有屡次试水。2013年，阿里推出圈层产品微淘。2018年3月，推出淘宝特价版app；同年8月，阿里在支付宝APP端正式上线“每日必抢”版块，但并未达到理想效果。十多年来，阿里一直想做社交，做了数次尝试也未成功。钉钉虽然现在很多职场在使用，但是也仅限于部分职场。另外腾讯一直想做电商，也是不成功。双方在各自的领域很强大，还想要涉足到对方的领域。

但腾讯除了微信的强大用户体系逐渐渗透电商之外，还有入股京东和拼多多等，腾讯也算是曲线救国和电商扯上关系。而阿里那边，在社交上没什么长进。因此阿里希望通过淘小铺翻盘，可如今淘小铺也提前出局了。

电商平台对于三四线以下城市人群的争夺变得激烈。社交电商的崛起足以引发阿里的警觉，频频试水社交电商，推出淘宝特价版、淘小铺等、每日必抢等，力图重新获取流量的长尾市场。阿里对社交电商领域可谓高度重视，但并未掀起太大波澜。随着淘小铺的关停，阿里要如何继续盘活社交电商领域还有待考量。

未来，各大平台之间会开放，不能互相屏蔽链接，那么对阿里来说就没必要单独做一个平台出来，淘小铺关停也是大势所趋。

“去那存”创始人、CEO王飞在朋友圈说道：“淘宝的社交电商平台淘小铺今天宣布倒闭。京东好几个的社交电商平台芬香等都没有声音了，小米的社交电商平台也是不温不火，美国上市的社交电商平台云集一上市就倒了。贝店等其他所有社交电商平台都出局了，目前只剩下拼多多的社交电商平台群买买一家了。”

巨头的加入，进一步加快社交电商的发展，未来社交电商会进入更为激烈的厮杀，模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。

（原标题：“淘小铺”将关停 阿里系社交电商受挫？）

责编：小美

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