【直报网北京7月8日讯】(新商业热评)《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确指出“以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革”。上到国家层间，下到我们生活的各个方面，未来数字化俨然已成为人们生活中不可分割的一部分。

2020年，一场疫情，让直销企业境遇冰火两重天。

线下不能开招商会议，势必对这样一种“面对面”销售方式的直销行业而已，是一次沉重的打击。

然而，线下场景遇冷，线上却给直销企业带来新的生机。

直销企业数字化转型，从未显得如此迫切，直销行业不断地被“数字化转型”这个词语冲击着。

实际上，疫情只是催化剂，一部分直销企业在前几年就已经开展数字化的进程，疫情只不过加快了这些企业的数字化步伐。但对整个直销行业而已，直销企业数字化转型已经势不可挡，数字化已经从曾经的“锦上添花”到现如今的“势在必行”。

但挑战和机遇并存，两者同时呈现在直销企业面前。

随着行业竞争不断的加剧，这让直销企业再也无法作为独立的个体置身于数字经济浪潮之外，然而数字化转型对于企业来说并不是一蹴而就的过程，数字化转型的难度不亚于“再创业”。

对于直销企业来说，如何在数字化浪潮中生存和前行是必须面对的现实，数字化转型俨然是一道必答题，或者说，想要生存，就必须要转型。

用户思维下的安利数字化

安利的数字化转型是融入到生态环境中的，是满足消费者愈发精细化的需求，以用户思维为主的数字化转型。

据了解，安利直销伙伴大部分都是兼职，时间相当有限，平衡主业、生活和兼职是他们的一大挑战。安利通过数字化帮助直销伙伴延展时间和人际链接，让他们在有限的时间内产生最大的价值，通过健康的数字化生态系统，提高直销伙伴的工作效率，形成可持续的创业模式。

在这一理念上，安利尝试通过多种方式推动直销伙伴将线下展业迁移至线上与线下皆可的灵活展业方式，进一步夯实私域流量并扩充公域流量。比如。安利构建了名为‘挑战星球’的线上打卡社群平台，提供线上内容平台‘安利头条’，还与搜狗合作推出安利搜狗输入法，直销伙伴在输入产品关键词的时候，可以在输入法界面看到产品的实际图片，并能一键分享给顾客。这一系列的数字化小工具，都是为了增强消费者的线上粘性，帮助直销伙伴建立线上与线下融合的社群，节约他们的时间和精力，并帮助他们更广泛地触达潜在消费者。

对于安利而言，不仅要了解用户需求，还要在合适的时候，用合适的方式为他们提供最需要的内容和服务。