【直报网12月12日讯】（新营销报道）12月12日，NU SKIN如新将在北京举行以“软实力，改变世界的原动力”为主题的大师趋势论坛，这是NU SKIN再次延请世界大师——美国著名国际关系学家、哈佛大学杰出贡献教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）到中国，阐述他的“软实力”理念，并如何把原本建基于国际战略的“软实力”理念运用于企业经营与个人人生规划之中，取得成功。

这是NU SKIN如新第四次举办大师趋势论坛。大师者，有大洞见之谓也。自2010年以来，NU SKIN如新每年都举办大师趋势论坛，先后邀请世界趋势大师大前研一、约翰·奈斯比特、诺贝尔和平奖得主及穷人银行创办者穆罕默德·尤努斯等大师，为中国内地、香港、台湾两岸三地的事业经营伙伴乃至社会公众，带来深度洞见，分享他们的智慧与德业。大师趋势论坛分别在中国内地及香港、台湾举办，每次都引起极大轰动，是中国年度高端财经论坛之一。

大企业的“软实力”

今年大师趋势论坛的关键词是“软实力”，并邀请世界“软实力”之父约瑟夫·奈做巡回演讲。

约瑟夫·奈所说的“软实力”，主要包括文化吸引力、价值观吸引力及塑造国际规则和决定议题的能力，其核心理念是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。这也是美国前国务卿赖斯一直强调的美国力量。

十八届三中全会公报指明了中国深化改革的方向，其中一点就是“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”。坚持走有中国特色的社会主义文化发展道路需要“软实力”，同样，立足中国的企业也需要“软实力”。

世界营销大师菲利普·科特勒指出，现在是营销3.0时代，企业重点要做的是，建立并传播品牌使命、愿景和价值观，凭借最能打动消费者情感的人文精神成为强大的企业。这其实就是企业的“软实力”。

当纯粹的消费产品难以给消费者留下深刻印象之时，最具价值的企业开始关注消费者精神需求和价值观的统一，像松下集团的“以人为本”、京瓷的“稻盛哲学”、华为精神、通用的环保理念等，在高速发展的市场经济体系中，企业“软实力”成为一个制胜点。