【直报网2月12日讯】（中外管理记者　庄文静）随着产业跨界与融合现象越来越多，管理者需要具备更加开放的思维、创新的精神和“融入”的意识。

目前，中国拥有直销牌照的企业已有40家，仅2013年一年就增长了8家，这是历年之最。同时，还有多家企业正在申请牌照。

良好的市场前景也意味着行业竞争的加剧。而直销业的规范化发展是2014年的主题。

直销业竞争加剧

就行业趋势而言，在2014年进入直销行业的产品领域还将扩大。许多直销企业都在继续增强生产研发实力、开发新产品、加强品牌建设。

而众所周知，直销行业还存在着无序竞争、夸大宣传等问题。在安利看来，行业主管部门的严格监管、企业的自律、社会各界的监督，都是推动行业规范发展的重要因素。安利的管理方法是，针对夸大宣传、误导消费者等违规行为，推出“零容忍”政策，一旦查证将立刻解除合同。安利已连续5年开展相应的专项行动。

2014年直销行业也面临更多利好因素。比如：主管部门一系列严格监管和专项行动维护了市场秩序；国家促进健康服务产业的发展，将进一步扩大消费市场；此外，随着公众认知度的提高，直销行业的价值也将得到越来越多的认可。

三中全会强调政府要突出市场调节作用，强调以法治国、加强反腐败力度，这都会让中国的营商环境越来越稳定和公平。规范发展、不断创新的企业，将有越来越多的机遇。

管理者需要更开放的思维

近年来，产业跨界与融合现象越来越多，市场需求的变化也不断加快，这对于很多行业、很多企业来说，都构成了新的挑战。对于企业管理者来说，则需要具备更加开放的思维、创新的精神和“融入”的意识。

首先，积极拥抱变化、主动应对挑战，只有看到未来的动向，才可能先人一步，占领市场的制高点。

其次，把创新切实转化为企业的常态行为，而不是还把它当作“新”概念。在理念、产品、管理、机制上的不断优化，才能保持在市场的领先优势。

再次，企业要积极融入社会、履行企业社会责任，比如以公益回馈社会，比如打造平台促进产业链的共同发展，这些都能够增进企业与社会的和谐发展，为社会的繁荣创造更丰富的价值。

2014管理风向标

Q：人才培养是企业竞争的一个核心难点，安利对此的管理创新有什么？

A:对于未来新生代人才乃至消费者，一定要用他们喜欢的方式在娱乐中学习，在体验中消费。比如：当下的年轻人喜欢玩网络游戏，就可以通过网络游戏课程展开培训，安利就在这样做管理。▲

（受访者系安利（中国）日用品有限公司总裁、安利公益基金会常务副主席）

（原标题：安利黄德荫：规范化是直销行业2014年主题）

责任编辑：王鹏娟