【直报网9月24日讯】（理想集团） 中国企业“走出去”是一个探索的过程，是“吃螃蟹”的过程。螃蟹会不会吃，吃不吃得好，考验着一个企业面对复杂局面的驾驭能力。我国一些直销企业积极投身于国际市场竞争，发展跨国经营，使我国直销经济国际化程度不断提高，成为驱动国民经济增长的重要引擎之一。

翻开理想科技集团这家因“茶生活方式”而闻名的企业档案，你会发现“国际化”标签早就牢牢地贴在上面。仔细阅读理想科技集团一系列的国际化布局举措，我们不难看出，理想即将开启的国际化传奇篇章，用生物学的术语表述，是其国际化基因的“超强表达”。

在一千多年的传播和商贸活动中，茶叶联系着中西文化。如今，中国文化再一次崛起，这将是中国实现全球经济一体化的时机。说理想的国际化，绕不开的还是这撑起一片天的叶子——茶。茶虽源于中国，但其世界性是与生俱来的。这样的基因同样植根于理想，从龙润到理想，从传统茶到科技茶，理想以清新健康的“茶生活方式”再次让茶回归到人们的视野当中，走向更多人们的生活。

国际化发展，问题的关键还在于，全球化的今天，源于理想的健康“茶生活方式”能否借助直销模式飘香全球，在21世纪留下浓墨重彩的一笔？回答了这个问题，其实也就完成了中国茶产业的突围与“走出去”。一如传统茶曾经的丝绸之路、茶马古道，让茶在全球留下深刻的足迹。

从龙润到理想，这茶的包容和大和之性不仅影响着企业的文化理念，更是企业走向世界的动力。按照儒家的说法，事物的成功因于天时、地利、人和。“走出去”其实也并不简单，不仅需要企业自身具有良好的国际化基因，同时地域优势、政策支持、产业前景等诸多因素也在制约着企业的国际化发展。而理想之所以刚踏入直销领域就大举进军国际市场，这其中也是做足了功课的。

走向世界的高地——云南

走向国际，对理想来说再自然不过，因为它诞生的地方——云南。“睡着了，翻个身可能就出国了”在云南边境有这样的调侃。地处中国西南边陲，毗邻东南亚、南亚国家的云南，本来就是一个开放、融合之地，是国家沿边开发建设的桥头堡，搭建陆上国际大通道的战略高地。

去年，习近平总书记提出推进丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路建设的“一带一路”战略思路，翻开了我国全方位对外开放战略的新篇章，为加强区域合作提供了新平台。

“云南是一个多元物质和文化组成的高原，有生以来，承蒙它的恩赐与庇护，我找到了一条下山并走向世界的路。这路未必处处洒满阳光，但因为有它在背后，我没有胆怯过。”理想科技集团董事长焦家良博士这样说。站在国际化战略高地的理想，将携高原特色云茶产业，以极大的势能迅速进军国际市场，以“茶生活方式”敲开更多国家的友谊之门。▲

（原标题：进军国际 理想集团焦家良：从没胆怯过）

责任编辑：吴思宜