《直销》:目前市场上的保健类产品面临种类繁复、同质化严重的问题,金士力佳友是如何有效避免这个问题的? 姚则兵:我们依托天士力研究院,加强与国际国内科研机构和高等院校合作,目前已经建立了一个没有围墙的研究院,包括跟国内外一些专业的公司的合作。 一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品,这是大家经常听到的口号,企业有了自己的标准,也就抓住了消费者的心。而我们金士力佳友就是在做一个标准,非常简单的一句话,也是我们最引以为傲的一句话--“我们是用做药的标准,在做我们的每一款产品!” 《直销》:下半年,在新品研发方面,金士力佳友有何规划?计划何时再推新品? 姚则兵:如我刚才所言,金士力佳友在新产品开发上非常慎重。如果产品没有亮点,我们宁愿把更多的精力投入到现有的产品的推广上。金士力佳友的产品注重“质”而不是“量”。虽然品种不多,但覆盖了大部分“大健康”理念的需求。我觉得我们在现有产品推广上的力度还有待加强,要让更多的消费者成为我们“大健康事业”的受益者,这是我们的最终目标! 《直销》:政府对于保健品的监管日益严格,比如“打四非、查四违”,金士力佳友采取了哪些措施,以确保产品生产、宣传的规范? 姚则兵:“打四非、查四违”对金士力佳友而言绝对是百利而无一害,我们希望也支持政府的能过这些举措来规范营养保健品行业。金士力佳友的每一款产品都是花费的大量的人力财力,经过专家团队研发人员多年的努力开发出来,均具备保健品批准文号,即我们常说的“蓝帽子”产品,是国家允许宣传申批的保健功能,而我们也是完全按照国家批准的内容进行宣导。 从质量上来说,我们也一直以“以做药的标准,做每一款产品”为傲。所以我们从不担心“打四非”,也无需做特殊措施,只是依照公司正常流程运作。 并驾齐驱多元模式促发展 《直销》:金士力佳友在未来的发展模式上会不会有所改变或者创新呢? 姚则兵:金士力佳友2006年获牌,一直致力于直销业务的良性发展,天士力领路人闫希军主席提出了大健康的概念,我们也将根据这个伟大的战略思路进行着思维转变,以产品为基础,以健康服务、健康教育为核心,通过直销、分销、电商、体验销售等多元化的经营模式,突破行业瓶颈,最终实现大健康品牌推广的目标。 《直销》:在金士力佳友年初会议上,您提出了“大健康工作站、大健康家园店、大健康生活馆店”三级渠道模式,对金士力佳友的整体战略规划而言,这三类渠道模式分别有何不同的意义?各自发挥着怎样的作用? 姚则兵:大健康家园是活跃在各区域的服务、管理、宣传阵地,是实现多元化经营模式的基础,是开展大健康事业的展示中心、销售中心、活动中心、服务中心、物流中心和行政中心,它承载着凝聚人气,巩固市场氛围,凸显品牌,销售产品的职能。 2014年是金士力佳友渠道建设深化年和标准化建设年,根据公司整体战略目标,渠道建设以大健康工作站、大健康家园、大健康家园生活馆为三级“递进”模式,大健康工作站主要承载着“大健康服务”的职能;大健康家园主要承载着“大健康展示”的职能;大健康家园生活馆主要承载着“大健康体验”的职能,以大健康家园生活馆为最终的旗舰模式在全国迅速铺开,巩固与拓展并行,推行《管理制度》、《运营手册》、建立标准、规划运营、强化店铺培训,培养店铺培训和销售人才梯队,在现有基础上丰富分销产品,实现渠道店铺盈利,提供精细化服务及全面专业的保障,落实销售目标的达成。 |