不做年轻化,哪一个企业会成功呢? “任何企业如果不做年轻化,哪一个企业会成功呢?”谈及“年轻化”这一话题,颜志荣直接用反问做了回应。 在颜志荣的眼里,“年轻化”实际上是一个代代都存在的永恒的话题,常讲常新。当下,“年轻化”的话题凸显,最直接的因素是与80、90、00这群人息息相关。因为他们是在数字化下成长起来的一群人。 安利着眼于长远的未来,特别制定了年轻化战略,目的就是为了持续提升年轻人的比重,并培养他们成为市场的领导人。有源源不断的新鲜力量加入,市场根基才会更加稳健、可持续,真正做到基业长青。 按照第六次人口普查数据推算,我国80、90、00人群已达到6亿。有专家预测,仅以90后为例,按照目前的人口比例,到2030中国将会有4亿“90后”人口,近乎等于欧盟总人口的体量。 “这群人的成长是跟数字化有直接的关系,所以他的沟通的方式完全不同。”颜志荣说。 因此安利从互联网工具、平台到品牌沟通方式、产品,都在进行改变,以吸引更多的年轻人加入。移动工作室、跨境电商、体验文化,这些无不是年轻人最热衷的元素。 只要保持年轻,就不会在过去的成绩上固步自封,而是着眼于未来,着眼于明天的自己,渴望改变,渴望创新。 “一个企业,不管它已经是10年、20年、30年,或者是40年,最危险的是它的产品如果是跟着消费者一起变老,这个企业是没有未来的。”颜志荣很严肃地强调。 “40岁的女生她不一定想要用40岁的化妆品,她还是会用30岁以下的化妆品。”颜志荣幽默地说,所以,安利一定要不断更新产品,永远适合这个最新一代的人群。像雅姿的化妆品,每六个月会推出一批新的包装和新的彩妆。未来安利也会推出一些新的产品,包括营养品也好,一些运动系列的产品也好,都是针对年轻人。 |