秦永楠教授

【直报网北京11月15日讯】(秦永楠)随着“健康中国2030”的发布，健康产业作为国民经济支柱产业，即将迎来前所未有的增长爆发期，其涉及的医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域都将受到不同程度的推动。对于深耕健康产业多年的直销业来说，也将迎来新的生机。

直销业与健康产业的融合发展，首先要明确什么是健康，什么是健康产业。通常来说，“健康”是个比较宽泛的概念，它所包含的内容也是与时俱进的，从最初人们理解的从生老病死过程中的生理健康，到后来的心理健康，都可以归纳到健康的范畴里面。

产业的形成和发展则与生命科学的发现和生物技术的发明不同，产业是由企业创造的，是由企业生产的产品、产品的销售方式，服务的内容等要素构成，并且在市场上形成比较确定性的标准后，才能逐步形成产业，可以说产业与众多企业的生产、销售和服务的业态密切相关的，信息产业是这样形成的，健康产业也是这样形成的;同样，健康产业的形成也是由生产、销售、服务等要素构成的，当健康和产业相结合时，企业的创新将起到重要的作用。正像信息产业从电脑到互联网，再到互联网+的移动互联网是由企业应用新技术开发出新产品所形成新的产业链一样，健康产业也会由企业用新技术研发出新产品开始而创造出新的产业业态。

对健康产业的划分范围原来比较狭窄，不包含保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等等范畴，因此，近年来又提出了大健康产业的概念，用以取代之前的健康产业概念。“健康中国2030”规划纲要是根据社会大众的需求来提出的，随着民众收入水平的提高，大众对健康需求的水准也大幅度提高，不再停留在过去有病才求医，更多地开始向着预防疾病、心理健康、影响健康的生态环境、健康服务等方面进行扩张。这种有效需求必将催生企业研发、生产和销售新的实物产品，并衍生出新的服务产品，以至文化产品的创新，从而使健康产业形成新的业态，扩大人们对健康产业的认知。这进一步说明，只有企业的产品创新才是包括健康产业在内的新兴产业发展的途径，信息产业是这样，健康产业也是这样。

直销企业是以产品销售为导向的企业，而且直销企业是以自己的品牌研发、生产和销售自己品牌的产品，尽管它的销售方式和服务的内容有别于健康产业的其他企业，但是直销企业的产品归根结底大都属于大健康产业的范畴。2005年直销在中国境内确立合法地位以后，原属于健康产业中保健品的生产企业中脉、三生、太阳神等一批品牌企业依法获得直销牌照陆续加入直销业，这些企业即开始对直销市场产品的研发、生产和销售，以及相应的服务产品的创新，其中产品创新是重要的一步，每一个企业的创新都是独一无二的，各具特色，而这些创新的产品只有在市场上得到消费者的认可，才能够证明这种创新是有效的。

责任编辑：小宇

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