【直报网北京1月22日讯】（当代直销）欧瑞莲，一个来自斯堪的纳维亚半岛的化妆品直销品牌，多年来，崇尚自然、致力环保的生活态度，已融入到深邃的瑞典文化深处，并由此孕育出一种优雅、简约、回归本真的生活美学。自成立来，欧瑞莲一直致力于以北欧植物精华为原料，开发一种纯净、温和、高效的护肤产品，同时将回归自然、回归自我的优雅美学分享给全世界的女性。今天，欧瑞莲的销售网络已遍布全球60多个国家和地区，成为一个真正意义上的国际知名品牌。

2006年9月，这家瑞典品牌拿到了由中国商务部颁发的直销经营许可证，成为第一家取得直销牌照的欧洲企业，标志着欧瑞莲正式进入中国直销市场。十年过去，欧瑞莲如何适应中国市场环境，在竞争日益激烈的挑战中加快步伐、赢得先机的呢?《当代直销》记者近日在上海黄浦江畔采访到了欧瑞莲全球首席执行官马博朗(Magnus Brannstrom)，从他深蓝色的眼眸中看到的不仅是信心、勇气，还有乐观。

直销在中国将会更加受欢迎

《当代直销》：请问欧瑞莲目前在中国的经营状况如何?

马博朗：我个人对欧瑞莲在中国的发展感到满意。进入中国市场以来，欧瑞莲一直保持着持续稳健的业绩增长速度，这源于我们精准的市场把控，同时也源于经销商迅速、健康地持续成长。而且从长远看，随着中国经济的高速发展，我们可以预见到未来的市场环境将更加完善，所以我们对欧瑞莲在中国的运营抱有信心。与此同时，我们做了很长远的、具有针对性和可持续性的规划，这其中包括对经销商的培训和新产品的开发。

《当代直销》：欧瑞莲在中国发展的这些年当中遇到过哪些挑战?您领导的欧瑞莲是如何应对这些挑战的?

马博朗：欧瑞莲在中国的发展的确面临着一些挑战，例如在线数字化的发展和直销行业本身的发展。

一方面，大家之前的消费习惯是面对面购买产品，而现在则更习惯在线上选购产品。这对于直销公司来讲，需要快速作出反应，并及时作出相应的调整。而我们想要开发在线数字化，就必须要了解消费者喜欢看什么样的工具，以及喜欢什么样的阅读方式等，所以这是一个很大的挑战。另一方面，由于中国经济向前的步伐越来越快，整个直销行业也被带动起来，而之前的直销法规与现在的市场环境相比不是十分匹配，所以这方面也存在相应的挑战。

《当代直销》：2005年11月起，中国政府相继颁布《禁止传销条例》与《直销管理条例》，标志着直销在中国正式合法化。您如何评价这两部条例?您对直销进入中国后的发展又如何评价?

马博朗：我认为无论世界上的哪一个国家，政府颁布任何条例的目的都是要保护消费者，相信中国政府的目的同样如此。但另一个方面，更如果两部条例可以根据市场、行业的变化做一些补充，符合当下的市场环境会对直销行业的发展有一个更大的促进作用，毕竟这两部条例从颁布至今已经超过十年的时间，而中国在这十年里已经发生了翻天覆地的变化。当然，我们也非常希望可以同相关的政府部门有很紧密的合作，从政府法规部门的角度去推进整个行业的发展。

中国的直销行业发展前景是非常乐观的，因为满足了很多人的职业需求和就业需求，所以从这个层面上讲，直销在中国将会更加受欢迎。而从经济发展的角度来讲，直销这种灵活的营销模式也会促进经济的发展。