【直报网北京7月17日讯】（当代直销）由“权健事件”肇始、13部门参与的整治保健市场乱象“百日行动”虽已结束，但留给直销行业的影响远没有结束。这有力地说明，这并不是一次着眼于治标的“严打”，而是立足于长远的“根治”。对于直销行业来说，无论从客观还是主观来讲，都到了必须变革的时候。

说到此事件的影响，从坏的一面讲，可以说直销行业乃至整个保健行业的声誉直线下降。如果说之前社会大众对于直销、传销还处于“傻傻分不清”阶段，这一次，因为大众媒体的全线介入，直销行业几乎变成了“洪洞县里没好人”。

事物都是一分为二，触底与反弹往往相伴而生。所以，当直销行业再一次面临全社会的苛责时，恰恰也是反顾自身、静心思考如何前行的时刻。回到一个最根本的问题：直销究竟是什么？我个人认为，无论什么销，落脚点还在一个“销”字，也就是如何将产品送达最终客户的行为。脱离了这一点，也就是背离了事物的本原。

由此我们看直销行业，毋庸讳言的一点，确实存在脱离直销本源的现象。在某些急功近利的从业者甚至企业老板那里，直销变成了一个“机会”，产品本身成了道具。从这一点看，“权健事件”发生并不偶然，监管部门的疾风行动更是疗毒之举。一个不健康的行业，任由发展不仅仅是走歪，而是会毁灭；监管部门的强力监管，给了行业快速发展中一个停下来思考前行方向的机会。

从这个角度看，又是好事。福瑞达康妆大道作为国企，自进入直销行业以来，一直不忘自己国企的本分，因此我们将稳健、可持续作为我们的发展理念。我们坚信，好产品是直销的基石所在，“机会主义”只能是迅速熄灭的烟花。这样的道路，看起来是慢一些，但我们相信，健康才能走得更远。2018年市场监管总局价监竞争局副局长陈志江来福瑞达调研时，就期许福瑞达作为国企要探索一条符合国情的直销道路。

今年以来，直销行业普遍比较迷茫，甚至有企业考虑退出这个行业，而以社交电商为代表的新零售更成为大家眼里的风口。在这个时刻，我们觉得最重要的不是跟风，而是冷静。还是以上所言，无论什么销，把好产品送达客户才是根本目的。直销与其他销售方式相比，也许送达效率会低一些，但面对面的交流，让直销成为体验最佳的方式。

当然，前提还是要有好的产品，推广方式需要合规合法。踏平坎坷成“大道”，直销路上看“康妆”。希望与整个行业共成长！

（原标题：百人纵论之福瑞达医药黄晓东）

责编：小美

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