【直报网6月4日讯】（品牌训练营）CTR最近出炉的《2015年广告主广告营销调查报告》指出，尽管电视仍然是最重要的媒体，但广告主们更期待其与网络、微博等新媒体进行联合营销发展。

部分品牌主认为，从营销分配比例来看，电视媒体还是要保证一定的投放量，但是对于平台价值的利用方式会发生变化，比如对于湖南卫视这样的平台，已经不能再简单当作一个电视台来对待，其强互联网属性和庞大的粉丝群都是品牌看重的价值。

广告主投放趋势：更重视媒体的互联网属性

根据广告主调查，2015年互联网是优先考虑增加营销费用的媒介，电视是最先考虑减少营销费用的媒介。

在营销方式上，企业直接向媒体购买广告的趋势在加强，数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快，硬广预算下降最多。

整体经济增速平缓，作为经济晴雨表的广告市场，其步伐自然也与之相配。在这种经济大势下，电视媒体的广告投放加剧向优势资源倾斜。只有那些具有互联网属性和大平台优势的媒体，才有可能在激烈的广告份额争夺战中胜出。

什么是互联网媒体？强用户关系+开放平台+互动体验

未来的巨头并不是内容的生产者，而是内容的聚合平台和分发平台。以往，传统电视台制作的节目主要通过有线电视网络、卫星等渠道传输给观众；如今，电视台还必须在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输，建立互联网播出平台。

以湖南卫视为例，与其说她是个电视媒体，还不如说是互联网媒体更为确切。