【直报网9月8日讯】（媒介360）数字网络时代，电视作为一种渠道存在的意义渐渐被消解；而其作为一种内容商品的意义渐渐强化。电视在未来更倾向是一个内容媒介机构，其生产的内容能否售卖出去将成为其生存与发展决定性的基础因素。商品经济基本运行规则的功能与效用将在电视产业中日益强大，直至成为关键性的决定法则。

如果在宣传品与作品的时代，我们更注重关于内容本身的传达效果，那么在产品的时代，我们更要关注作为产品本身所要遵循的商业营销的基本规律与法则。因此，中国电视的传播正在走向营销化的时代，需要“内容为王”与“品牌营销”两者齐头并进。

电视节目制作进入“大策划、大制作、大营销”时代

在新的传播环境中，一方面，传统媒体竞争激烈，受众大量分流，市场日趋多元化，原先相对稳定且数量庞大的市场份额在一步步地被蚕食。一个明显的现象是，电视台和频道数量还在增多，市场效益却已然下降。另一方面，新技术衍生出的新媒体不断涌现，互联网等新媒介的强烈冲击以及传统媒介的新挑战，正在动摇电视媒介作为“第一媒介”的地位。信息的传播速度以及信息更新速度和信息的共享速度大大提高，单一的媒体不再是信息源的强势控制者。

现在的大众，需要的是内容产品本身所能带给他的享受，而不管这个内容产品是来自电视，还是来自网络，或者是其他的什么渠道与介质。因而，在这样的媒介消费行为与心理下，电视媒体就不能仅仅沿用以“内容为王”的经营念，同时需要关注受众的选择与需求，培育独特的媒体品牌在纷繁的媒体环境中独树一帜。

如何以“现代商业营销”来激发作为“用户”存在的大众消费欲望与行为动机？这是未来电视节目生产制作过程中必须要解决的首要问题。湖南电视台前台长欧阳常林就指出：“从某种意义上讲，营销必须先行，营销的好坏决定了制播分离的成败”，进而提出“以销定产，以营销带制作，实现节目生产的大策划、大制作、大营销”。

在可以预见即将到来的那个时代，中国电视栏目的运行流程模式必将发生根本性的变革——停留在生产切面的横向组织架构与流程模式必将被纵向的商品经济组织架构与流程模式替代，一个电视的物质存在从创意成为产品（电视节目或栏目）将仅仅是电视运行流程中的第一步。产品是否能变成可以交换的商品，商品是否可以成为变现的实体价值，将在那个时代中起到更为关键性的作用。