【直报网12月15日讯】（21世纪经济报道）在上海奉贤一个极富硅谷气息的圆形建筑群落，一个瘦瘦高高的美国青年像是发现了新大陆，他微笑着边走边唱，轻敲着建筑物里的一切——桌椅、杯子、池水等等，和着节奏明快的曲调，尽情享受着这里的自由、快乐、自信与“富足”。他叫ARAN，来自美国，他参与创作、演出的《一切如新》宣传片，不久前在中国品牌价值管理论坛上获选为“最佳广告片奖”，除了ARAN以外，片中出现的所有人物均为如新公司员工。而该广告片所代表的NU SKIN如新，也在该管理论坛上同时荣膺“中国最佳国际品牌建设案例奖”。

“中国品牌价值管理论坛”由21世纪品牌研究中心联合国内顶尖高等院校、咨询机构、品牌专家共同评选，被誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。而作为全球知名抗衰老领军企业的NU SKIN如新，之所以能在250多个品牌中脱颖而出，并一举斩获两项大奖，与其创新独到的品牌管理理念密切相关。

在自创立至今30年来，NU SKIN如新一直源源不断地为市场带来紧贴“脉搏”的创新产品，被视为业界当之无愧的科技型企业。而自2003年正式进入中国以来，这家跨国企业正在产品创新化与品牌慈善化的“平衡木”上越走越顺。

当被问及品牌经营的初衷时，NU SKIN如新方面向21世纪经济报道记者坦言，30年前，NU SKIN如新创始人在美国开创这家公司时就写下了公司使命：即要在世界各地凝聚一股善的力量，凭借酬报优渥的事业机会、不断创新的优质产品和充实积极的优良文化，赋予人们提高生活品质的力量。30年来，NU SKIN如新始终秉持这份使命，依托ageLOC科技及6S品质管理措施，将事业版图扩展至53个国家和地区，并通过如新“善的力量基金”资助全球包括亚洲、北美、加勒比海、中美洲、非洲、欧洲和大洋洲在内的50多个国家和地区的100多个公益慈善项目，捐赠款物超过2.1亿美元。

30年来，NU SKIN 如新通过基于创新理念的优异产品和深入人心的公益行动，彰显了“用心创造微笑”的核心品牌内涵。

品牌内核：

ageLOC科技成就抗老专家

在NU SKIN如新公司丰富的产品线中，每一款品牌单品的内在都富含了高科技的研发精粹。成立之初，NU SKIN如新专注于护肤品，1998年如新通过并购华茂，成功切入营养补充品领域，而如何在护肤品与营养补充品之间寻找交集，成为NU SKIN研究及探索的方向。最终，NU SKIN如新成功找到了这个共通之处，就是ageLOC科技，把外用的和内服的产品捆绑在一个品牌上，专注于抗衰老领域。这个“跨界”的品牌策略一经推出，获得了空前的市场反响。

对此，NU SKIN如新首席科研执行长暨产品开发执行副总裁曾润海曾表示：“人们为何会随着年纪增大而衰老？很多人曾去试用过很多产品，但最终发现产品的作用只是用来掩盖他们的衰老，而不是从源头上抵抗衰老的进程。因此从科学的角度来讲，如果你要找到真正的源头所在，最后还得依靠基因。”

据了解，NU SKIN如新公司于2011年收购了LifeGen Technologies美国生命基因科技中心，而这里30多年来专有的基因技术数据库和专利相关的基因研究等资源，则成就了NU SKIN如新公司的“抗衰老”基因科学的新知识和新发现。经过多年的研发，NU SKIN如新的科学家们终于成功在研究中发现，人类的基因中，有几组和衰老密切相关，而他们给这几组基因起了专门的名字，叫青春基因群组YGCs。通过改变基因群组的基因表达图谱，会对生物性衰老产生积极或者消极的影响。由此，NU SKIN如新在2009年推出了融合了基因科技和抗氧化元素的ageLOC。

据悉，ageLOC并不是一个产品，而是一个技术平台。与一般科学家以单一基因为研究对象不同，ageLOC科技运用基因芯片技术成功辨识与衰老相关的一组基因，并将其命名为青春基因群组YGCS（Young gene clusters），通过重设青春基因群组YGCS的基因表达，起到抗衰老作用。NU SKIN如新公司开创该科技的目标不是治愈疾病，而是在不可逆的衰老历程中，尽可能保持人体的最佳状态。

公司突破性的前沿科技很快便进行了产业化。ageLOC作为一种创新性的科技，很快担起了NU SKIN如新公司科技平台的重任，不仅可以应用在护肤产品，也能与营养补充品结合。记者获悉，在ageLOC抗衰老平台上所研发的内服产品，卡路里限制的饮食模式是已知的唯一能够延缓哺乳动物衰老的方法，NU SKIN的抗衰老产品也是基于此而得以研发的。值得一提的是，卡路里控制甚至推迟了糖尿病等衰老相关疾病的开始时间。