产品类目升级年轻化 跨界新品激发品牌活力

为了助力新品进一步实现数字化营销转型，东阿阿胶以产品IP化、传播社交化、风格年轻化作为核心方法论，将阿胶粉金色包装的外观特点与长期服用可增加免疫力的核心功效巧妙结合。今年4月，东阿阿胶重磅发布一款主打增强免疫力的年度新品——“健康小金条”东阿阿胶粉，新品利用低温真空连续干燥技术，将传统东阿阿胶块变成东阿阿胶粉，小袋独立包装，方便携带，利于保存，即冲即溶，还能与其他多种饮品混合冲调，使传统产品更加贴近年轻人新潮的生活方式。

从里到外，处处细节无一不透露着东阿阿胶的巧思。在产品定位上，小金条采用新国潮风的年轻化创意视觉风格，将产品时尚便捷、方便服用的食用特性进行多场景演绎，并以动态海报的幽默风趣形式表达“早晚一根‘健康小金条’”的理念，从行业端到用户端形成空前的话题效应，在年轻消费者群体中形成优秀新潮口碑。

这款新品4月底在娇生活平台试销后，9月份开启全渠道布局：OTC药店、保健品商超、北京电商、健康连锁、体验营销、娇生活等平台全面铺开。在此期间，公司不断开展顾客运营及内容众创活动，逐渐精准目标消费群体(精致妈妈、新锐白领、Z时代)，实践新营销拓展年轻消费市场。

今年夏天，东阿阿胶在全国范围内启动“夏季清心中国行”，将品质“阿胶+”产品植入现代年轻人的生活方式，并且不断推陈出新打造“东阿阿胶酸奶杯”“东阿阿胶葛根粉饮”“东阿阿胶奶茶杯”等跨界新品助力全民提升免疫力，鼓励年轻人积极打卡养生新模式。

“现代人生活节奏快，这种即冲即饮的阿胶粉是我们根据消费者需求推出的新产品。”东阿阿胶副总裁刘广源说，今年疫情冲击线下业务，企业采取了丰富产品体系、推进数字化营销等措施应对。阿胶粉作为2020年新品，在保留了增强免疫力的保健功能之外，真正开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷新时代，力争并行开拓两大目标市场：一方面是持续践行免疫力关爱路线，并在今年10月开启“万人免力自己”体验之超级体验官的小红书种草活动，各路KOL纷纷打卡推荐，引起了巨大反响。另一方面，阿胶便利剂型进军年轻消费市场，自上市以来所倡导的四季养生理念，引领“阿胶二次元轻享滋补乐活新食代”，掀起全民养生浪潮。