【直报网北京3月24日讯】(洞察猫)“玫琳凯中国将快速向E模式推进,在短期内形成与时俱进的360度女性创业平台,通过多元化的资源和数字化创新工具,助力独立美容顾问展业。” 作者:洞察猫 本文约3600字,建议阅读10分钟 “俺的‘小店’升级了!只要进去逛逛,不买都有礼。” 3月1日,在玫琳凯经销商荣姐的朋友圈里,这条消息引起了销猫新零售(ID: DSxiaomao1130)的注意。
依旧是玫琳凯标志性的品牌主题粉色,依旧是口红、精华露、水乳套装等熟悉的产品,荣姐的小店到底怎么升级了? 仔细瞧了瞧这条九宫格朋友圈最中间的一张图,所有的秘密就隐藏于此。 玫琳凯的线上微信商城改名了! 原来的“玫琳凯中国官方商城”小程序更名为“玫琳凯顾客商城”。 随之而来的是商城的布局全新改版: 一个最直观的一个表现在于,现在的顾客商城是属于美容顾问个人的小店。 进入小程序,相比于以前按照产品类目、促销信息展示主界面,而今位于商城界面中心的是玫琳凯美容顾问的信息。 通过点击“了解她”的按钮,便可直接获取联系方式与玫琳凯美容顾问一对一交流,而且还能直接显示她的线下工作室地址,方便在线下进行深度沟通。 此外,玫琳凯还为美容顾问们设置了相应的技能展示页——皮肤管理专家、体重管理专家、健康达人等标签,可以快速突出每个美容顾问擅长的领域。
不难看出,此次线上商城全新升级,是以服务美容顾问为核心的升级,难怪荣姐如此兴奋。 旧物换了新颜 对于这条3月1日就刷遍美容顾问朋友圈的升级动作,玫琳凯官方表现得十分淡定。 3月8日上午11点02分,女神节当天,玫琳凯中国才在公众号上官宣了这条重磅消息: 玫琳凯全新E模式——幸福小店上线。 E模式是什么? 在玫琳凯的定义里,是英文"HER”(她)中的“E”字母,可以代表以女性为中心的企业文化。同时,在销猫看来,"E"是英文“Electronic Commerce”(电子商务)的首字母,可以大胆地解释为玫琳凯的新电商模式。 的确,面对安利、无限极等竞争对手在社交电商领域的新布局,玫琳凯坐不住了,“幸福小店”项目成为其进攻社交电商领域的一颗重棋。 |