出售工厂、被收购传闻屡被传出

2018年，被雅芳视作重拾中国市场的重要节点。从雅芳在中国的布局就可以看出来，2018年初新任总裁到位，雅芳准备逐渐找回失去的市场份额，并即将宣布首位“香氛引力官”，深耕三条主渠道成“三足鼎立”局面，从宣传、渠道层面加强对中国市场的投入。

尽管实体门店的革新还不太明显，但是长江商报记者进入雅芳官网，映入眼帘的就是担任代言人流量小生邓伦。今年年中，雅芳亚太区总裁威廉姆拉恩、中国大陆及台湾地区总经理张旭明带着品牌旗下最经典的产品系列――小黑裙系列亮相，试图展示品牌深耕中国市场的决心。

与此同时，这些年来，雅芳也没有停止过自救。除了变卖业务、裁员等方式，雅芳也在不断推出新品。今年2月份，雅芳公布的四季度业绩报告显示，截至2017年12月底，公司完成销售额15.688亿美元，与去年同期持平;净收入达到9150万美元，远超上一年年同期的1070万美元，实现扭亏为盈。

然而，雅芳的自救不果也引来了投资者的不满，今年1月份，有报道称，持有雅芳总计3.5%股份的三位投资者，向雅芳管理层发了建议信，要求雅芳寻求出售。三位投资者认为，雅芳重塑品牌时间过长，需要新的所有权和领导力，同时批评了公司近期的业绩和股票表现，认为现有董事会没有能力完成公司转型。

与此同时，关于雅芳出售工厂、被收购的传闻也是多次被传出。近日，有媒体消息称，巴西美妆集团Natura有意出手收购雅芳，双方已进入洽谈阶段。收购消息发出后，雅芳股价在当天的尾盘交易中大涨10.1%至2.59美元。

据了解，Natura是巴西最大的化妆品公司，目前市值达到29亿美元。去年，Natura以超过10亿美元的价格购买了英国零售连锁品牌The Body Shop，并取得不错的表现。其2017年报数据显示，Natura去年净收入为30亿美元，同比增长24.5%。

截至发稿前，雅芳方面并未对此做出公开回应。而公开资料显示，Natura在一份声明中表示“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”。

对于该公司收购雅芳，中国品牌研究员朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示并不看好。“雅芳没落的原因并不是贿赂门，没落的核心在于它市场定位、人群定位和产品定位。从雅芳定位来说，结合产业端和合消费端来看，雅芳属于高端人群看不上，低端人群买不起，中档人群随着生活跟工作节奏以及年龄变换之后出现了消费趋势要么往下拉，要么往上升的趋势。也就是说雅芳最大的问题在于定位。”

“所以在新的投资方接手这个品牌问题挺多，从顶层的设计到重新的定位，再到品牌打造以及和消费者的互动，也不是一两年可以完成的工程。”朱丹蓬说。

(原标题：雅芳中国直销人员仅剩706人 在华业绩败退再陷卖身传闻)

责任编辑：小宇

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