转型与新生

从1997年底开始，许多传销公司卷款潜逃，流动闹事的传销难民造成了极不稳定的社会治安因素。

1998年4月21日，国务院一纸禁令，全面停止任何形式的传销活动。不久后，又令原有传销企业全部转型为传统批发零售销售。有些经营者暂时退出中国市场，比如天狮公司转而开拓海外市场。

禁令之下，只有10家外资企业获准转型。1998年6月18日，国家外经贸部、国内贸易局和国家工商局颁布《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》，其中雅芳、安利、玫琳凯等10家直销公司获准转型经营，这些企业大多转型为“店铺+雇佣推销人员”的经营模式。

2001年，中国加入WTO，承诺三年内开放直销市场。2005年9月2日，《直销管理条例》与《禁止传销条例》正式对外颁布，后分别于同年11月1日和12月1日正式实施，直销行业走出“全面禁止”的阶段。

2006年2月，雅芳(中国)有限公司拿到了商务部颁发的第一张直销企业牌照。同年年底，雅芳中国成功招募到35万名直销员，并将超过5400家雅芳专卖店转型为服务网点。紧接着在下一年度，雅芳业绩达到26亿元，同比增长152%。

然而这样的风光并未持续太久，自2007年起，雅芳业绩逐年下滑，到2012年仅有8亿元人民币，被安利超越，痛失全球直销行业头把交椅。有人分析，雅芳“专卖店+直销”的模式是其业绩下滑的罪魁祸首，专卖店与直销人员之间价格体系冲突，“囤货”与“窜货”现象频发。

一家的衰落不代表整个行业，据商务部发布的直销行业发展报告显示，2012年以来我国直销企业数量增速加快，年均增速超过20%。

另据一份《2017年中国直销企业业绩报告》显示，2017年参与统计的63家直销企业全年共创造了1964.43亿元的业绩。其中从事中草药健康产品研发生产、销售及服务的港资企业无限极(中国)有限公司以213亿元的业绩成绩位居榜首;完美(中国)有限公司、老牌直销公司安利则以200亿的业绩并列位居第二，排名第三的即是正处于风波中的权健。

在2018年10月的世界直销协会联盟年会上，有数据显示目前全球直销行业的年销售额超过1800亿美元，从业人员超过1亿人。其中中国直销市场每年大约有2000亿元人民币的销售额，居全球直销市场的第二位。

直销行业重启的12年间，共计91家企业获得直销牌照，其中内资企业58家、外资33家。二十多年前获准传销的41家企业中，仅有6家依旧在这份获得牌照的直销企业名单中。值得注意的是，2016年之后，再无一家内资企业获得直销牌照，而2018年全年，只有一家名叫汉德森日用保健品的公司在年初获批。

（原标题：直销30年:曾与传销混杂被禁7年 现年业绩近2000亿）

责任编辑：小宇

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