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复盘2020丨外资直企“翻红”进行时

时间:2020-11-17 11:00来源:洞察猫 作者:洞察猫 点击:
我们常说,今年是一个不平凡的一年,疫情打乱了人们的生活和工作节奏,大环境发生了重大的改变。许多企业也面临生存危机,不得不破釜沉舟寻找应对之法

【直报网北京11月17日讯】(洞察猫)“年末冲刺进行时,多数外资直企业绩或将持续飘红。”

作者:洞察猫

本文约2000字,建议阅读4分钟

今天是2020年11月17日,11月份已过半,2020年仅剩最后一个半月。

我们常说,今年是一个不平凡的一年,疫情打乱了人们的生活和工作节奏,大环境发生了重大的改变。许多企业也面临生存危机,不得不破釜沉舟寻找应对之法。许多人都认为,今年的各个企业,或许比2019年更难。

实则不然,特别是在大健康领域,反而迎来了一波新红利。

随着进博会的火热召开,外资企业纷纷亮相,再加上近期上市公司纷纷披露出第三季度的财报,销猫新零售(ID:DSxiaomao1130)总结之后发现,2020看似艰难,却吹响了复苏的号角。

有人说:2019年是近十年中最坏的一年,也是未来十年中最好的一年。

销猫曾在《康宝莱、如新、优莎娜、自然阳光2019喜忧参半,中国市场整体受挫丨财报解读》一文中提到,2019年对于整个外资直销企业而言,并没有取得理想中的好成绩。

被人称为“最强监管年”的2019,是整个行业的“净化”之年。

整个2019年,外资企业或多或少都受到了影响,全部呈下滑趋势。于是各大企业纷纷开始调整战略部署,在2020年实现转型升级,奈何2020开年便遇到了疫情,雪上加霜。

好在转型已在进行时,疫情也阴差阳错成为了扭转局势的关键。

一、康宝莱

2019年第一季度,康宝莱曾表示,由于受到中国政府为期100天的健康产品行业审查行动的影响,其中包括第一季度公司和服务提供商会议的大幅减少,因此第一季度中国的净销售额下降了29%。

整个康宝莱在2019年季度业绩波动并不大,原因是康宝莱的数字化和年轻化战略稳步推进。于是从2020年开始,康宝莱一路高歌猛进,在每一个季度都实现了增长,并多次打破公司历史销售额记录。

2019年康宝莱总收入48.77亿美元,而根据目前康宝莱前三季度的财报,截止9月30日,康宝莱总收入已经达到了41.31亿美元,由此可以推算,康宝莱今年总收入极有可能突破50亿美元大关。

对于中国区而言,康宝莱也渐入佳境。今年前三季度稳步上涨,在国内行业普遍低迷的今天,成为了一道亮丽的风景线。

二、如新

作为直销行业之中,数字化名列前茅的企业,如新也早早开始了战略调整。

整个2019年如新并不好过,从第一季度的6.236亿美元到第四季度的5.834美元,收入一度呈递减趋势。然而总算在今年开始,递减趋势才明显得到放缓。从第二季度开始,如新的收入才开始了稳步增长,到第三季度大涨19%(如新Q3收入大涨19%,年末冲刺进行时)。

而如新的中国区也经历坎坷,除了2019年第一季度因为发布了新品LumiSpa,取得了12%的业绩增幅外,从2019年第三季度开始到今年第三季度整整一年时间,都未能取得同比增长。

庆幸的是,这种趋势并未能持续扩大下去。如新中国在今年第二季度同比下滑21%,第三季度便仅下滑了3%。在新品boost的加持下,今年第四季度也有望迎来一年之后的首次增长。

三、优莎娜

优莎娜2018年总收入11.89亿美元,2019年总收入10.61亿美元。今年截至9月30日已经实现8.241亿美元的收入,同样在年末有望实现年度收入同比增长。

在中国区,优莎娜离不开葆婴的战略决策(优莎娜Q3净销售额持续上涨,葆婴做了什么?)。目前,深耕中国市场是优莎娜的既定战略,葆婴更是针对中国市场的生产研发、生产技术升级以及数字化建设等方面,制定了一个5年投资计划。

因此,优莎娜中国市场在2020年也实现了稳步提升,从第二季度的1.24亿美元到第三季度的1.36亿美元来看,虽然增幅不大,但对于未来是一个难得的向好趋势。

四、自然阳光

销猫曾在《自然阳光Q3净销售额首次破亿,中国区大涨》一文中提到,在今年第三季度,自然阳光收入首次破亿,完成了新成就。

自然阳光曾表示,尽管仍处于动荡的运营环境,但前三个季度的稳健奠定了第四季度和2021年业务运营和财务指标的坚实基础。未来,自然阳光还将继续加快转型升级,拓展消费渠道,增加定制化产品,提升提高客户留存率和参与度。

同样,自然阳光今年在中国区推出了多款新品,受到了市场良好的反馈,中国区业绩大涨20%。

现在正处于历史性的转折机遇。

据前瞻产业研究院《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》显示,根据国家规划,2030年中国大健康服务产业规模将达16万亿元,较2017年增长158%。

根据我国当前发展国情,以及产业目前发展趋势,行业未来有五大投资方向,分别为:

1、人口老龄化带来的巨大细分市场,如养老地产、养老服务、养老金融保险、养老日用品、养老娱乐以及养老教育六大领域将是主要发展方向;

2、医疗服务的垂直化、专业化,如医疗美容、健康管理、康复医疗等;

3、由行业技术升级带来的产业升级机会,如智慧医疗、基因测序等;

4、由市场需求变化及技术变革带来的传统医疗行业转型升级,如在线医疗和医药电商;

5、产业融合带来的投资机会,包括商业医保、养生旅游、医疗旅游等。

当然,在供给侧改革和人口老龄化的背景下,医疗服务和养老是大健康产业最主要的投资主题。

特别是疫情之后,越来越多的消费者意识到了健康的重要性,需求开始不断扩大。任何一家外资企业,都不敢忽视中国市场。

中国市场向来是兵家必争之地,从上述四家外资直销企业可以看出,在未来,中国市场都将成为其“核心”,他们在本土化进程中下足了功夫,把中国市场打造为各个企业的全国第一市场,是外资企业在华共同目标。

外资企业逆势“翻红”,业绩走势向好,给内资企业带来了巨大的压力。在全新红利降临之际,内资企业们又将如何把握?

(原标题:复盘2020丨外资直企“翻红”进行时)

责编:小美

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