【直报网12月12日讯】(中国经济网报道)近期热播的大型亲子类真人秀综艺节目《爸爸去哪儿》首播之初就获得了收视和口碑的双丰收,一夜之间成为网络最热话题,引起了全社会的普遍关注。不仅成为了收视的可靠保证,同时也带来了一连串的连锁经济效应。眼下第一季的播出即将收官,但它对整个市场经济的影响却才刚刚开始。

服装市场大打亲子牌 童装销售火爆

《爸爸去哪儿》播出后,被大家津津乐道的不仅仅是五个爸爸与子女间的真情互动,节目中的父子装、父女装也成为关注的焦点。尤其是在许多商场里,一些知名成衣品牌都趁热打铁的推出亲子装商品,想方设法的追赶这股“亲子消费”的潮流。与专业童装品牌不同的是,这些服装从款式到用料是完全按照成衣比例进行缩小的,所以价格并不便宜,最普通的一件童装马甲也将近千元左右,不过据了解,亲子装近日来一直很畅销,童装销售更是异常火爆,并没有因为昂贵的价格而受到影响。最后一期节目是一场雪乡之旅,虽然还未播出,但是五对父亲及子女的冬季服饰搭配已经再次掀起了热潮。

明星效应强烈 电商市场乘胜追击

据报道,《爸爸去哪儿》播出的第二天,某网站就打出了“爸爸去哪儿”同款产品的广告,节目中明星孩子的服饰装备成了模仿对象,“爸爸去哪儿”几个字成了购物网站的最热搜索词,其中以亲子装和背包最为热门,节目中几个小朋友穿的同款服装、鞋子、使用的箱包、玩过的玩具,甚至连吃饭用的碗筷都成了热卖品。在网上随便搜索一下,就能找到类似同款的上千件产品。这股“爸爸风潮”在电商行业也引起了不小的震动。

生态游受追捧 带动旅游市场发展

除了亲子元素和强大的明星阵容外,《爸爸去哪儿》最大的特点就是与众不同的户外探险经历。不仅让爸爸和萌娃人气大增,也让节目录制的外景地成了热门旅游景点。据悉,一般在节目播出的第二天,就有游客去拍摄地找明星嘉宾住过的房子。还有部分住在景点附近的居民表示,看完节目后,已经制订了一个完整的旅游计划,准备带孩子亲自去体验生活。一些当地的旅游部门也表示,已经做好准备,迎接“爸爸们”带来的旅游热潮。

广告商趋之若鹜 本土品牌集体热抢

《爸爸去哪儿》在未播出之前并不被广告商看好,从第一期节目中可以看出,里面的广告并不多,可到了第四期,连奢侈品的广告都上来了,可谓蜂拥而至。据报道,就在刚刚结束的第二季招标会上,某商家以近3.12亿元的赞助费摘得了“爸爸”的独家冠名权,广告费可谓水涨船高。而除了对取得节目的赞助特权感兴趣外,请到节目中的星爸萌娃为其产品代言也是商家的最终目的。许多本土品牌如服装、户外产品、运动产品及食品类等商品都趋之若鹜,希望借着这股热潮抢占市场的核心,其实,这也从某种程度上提高了本土品牌市场的竞争力,增强了竞争优势。

这档综艺节目的风靡,不仅仅证明了其本身所代表的文化潮流,还体现了其背后所隐藏的经济价值。这股“爸爸萌娃”风潮不知道会持续多久,但可以肯定的是,它所产生的市场效应将会带来更深层次的影响。▲

(原标题：《爸爸去哪儿》产生的连锁经济效应 多个行业受益)

责任编辑：王昆伟