在商言商，从投入产出比的角度而言，春晚当然要卖广告，卖得越多越好。但从观众的所谓客户体验而言，除夕“联欢”的营销平台化却让人生厌。2011年，架不住如潮的差评央视宣布春晚“零植入”广告，让人长舒了一口气。  

冯小刚能把春晚整成啥样？

但冯小刚的出现又吊起了人们的胃口——一部《私人订制》能靠植入广告回本，一台春晚能被他整成啥样？是不是得创下个电视界单一晚会节目广告创收的新纪录来呢？而且，冯导的出现，说不定会吸引到更多的企业出手；高大上的品牌扎扎堆，好过舞台上全是拎着各种白酒走亲戚的东北二人转。这也正是马年春晚所以还能让人有所期待的最重要原因——植入广告又要重回春晚舞台？事情并未起变化，央视说了：马年春晚“零植入”。冯导一身本事，也真只能在节目上下点气力了。    

或许是件好事，自然会让等着吐槽冯氏植入的观众们少了许多槽点，但却可以安慰一批中小投资者。    

年文化是中国文化不可分割的部分，一定是要用来做商业开发的。只是单就春晚这一对象而言，它原本就是在物质文化生活相对匮乏的改革开放初期所形成的特殊产物，承载了太多本不该由一档电视节目来负担的东西。过度政治化和过度商业化，都不是观众所乐见的。    

而这些年来，无数企业、特别是知名上市公司围绕着春晚这一平台所展开的争夺，虽然从一个侧面证明了这一资源的稀缺价值，但却严重忽视了广大投资者的知情权。一些超级大手笔的投放和植入，投资者们也是等看过春晚之后才发现。而这种博取春晚眼球效应的不计成本的大投入，往往却只能换来企业公关部门轻描淡写的几句解释：品牌知名度得到极大提升。但在春晚收视率逐年下滑，口碑效应日益衰减的当下，这样的说辞到底站不站得住脚值得商榷。  

还有些上市企业的老板们连年出现在春晚的现场，以节目直播过程中出现过几次自己领头鼓掌的镜头为荣——这简直是种naive的表现。不但让人怀疑您个人的动机，甚至令人着急您的智商。真正好的公司，需要一个除夕之夜还能亲临一线的老板，甚于一个每年都可以在春晚观众席上坐着带头发笑的老板！  

请冯导来，却不让植入广告，今年春晚就真没法看了吗？▲

(原标题：老板，你砸钱上春晚投资者们知道吗？)

责任编辑：王昆伟