【观众被虚假营销给坑了】本以为该片人人点赞，实际上这货真烂！

中国的电影市场制造出来的“票房奇迹”越来越多，动辄刷出四五个亿的“现象级电影”也越来越多。有人把这归结为，在中国，看电影已经从单纯的娱乐活动，发展为一种社交活动，在SNS社交网站上关于目前热映的电影信息比比都是，到处都有人称赞某某片子“必须要看”，仿佛你不去看就跟不上大家的话题了，可是……

【你被坑了！】

《小时代》上映的时候，很多影院给超足量排片，在影院经理眼中，这片真的有这么好的卖相吗？在某网站上，关于《大闹天宫》的一条普通新闻，就有超乎寻常的评论数，难道真有这么多人对这片感兴趣吗？情人节前后，到处是《北京爱情故事》的新闻和影评，有中肯的，有说好的，这片是真好吗？当发现微博、朋友圈等社交网站上的评价，与时光网、豆瓣等上偏专业的影评意见截然相反时，有些观众选择了亲自买票去看一看，但，结果往往是被烂得cry晕在厕所。

【谁在坑你？】

为何一些电影、特别是国产电影的排片如此彪悍？原来这涉及到电影发型领域的一个“公开的秘密”：上片的时候，为了获得更多场次，造成声势，发行方会采取给部分影院增加“返点”的措施。说通俗点，就是你给我排片超过一定比例，多出来的，我会多给你票房分成。这种手段，现在并不少见。而一部片首日高排片量，会吸引到媒体对这部片的关注，也会影响观众的观影选择。而对于同档期的其他影响力较小的电影来说，这样的竞争显得不公平，因为一部片占的场次太多，其他片必要要被削弱。而在片源十分丰富的当下，电影的生命周期也就一周，等普通观众知道，这是一部烂片，不值得看，它已经收获了好几亿票房。

而在上映期间，为了达到给自家电影造声势的目的，很多片方采取了不正当的手段，比如，让枪手写稿吹嘘自家电影有多好，雇水军刷评论、刷评分、黑同档期的竞争对手，有时候还对外高报票房，手段可谓五花八门。无论是把“排片量高”与“电影质量好”混为一谈的宣传策略，还是各种左道旁门的无下限招数，都属于虚假营销的范畴，令观众防不胜防。

【如何防坑？】

你如果不想上烂片的当，就在做选择前从正规渠道多了解点电影信息，免得在贡献了票房后再费力骂娘。如果某部电影劣评如潮，比如恶名昭著的《富春山居图》之流，更别因为想知道“它到底有多烂”而主动买票入场，造成的效果只能是令你感到万分沮丧，甚至开始怀疑人生。