改档原因二：五一档竞争激烈 暑期空间大

于冬表示，新《白发魔女传》改档七夕，旨在让这部优质电影有更充分的放映空间。纵观今年五一档，前有《超验骇客》、《美国队长2》、《里约大冒险2》威慑，后有《超凡蜘蛛侠2》断后截流。同时，还有《冰封侠：重生之门》、《同桌的你》、《催眠大师》等华语电影在分流票房。

“我们是在综合考量各方面的因素，目前这个小长假的档期，看似火爆热闹，实则单片空间严重缩水，这样一部历经各种磨难完成的大片，我们对其有极高的期待。而暑期市场容量大热度高，七夕又逢周末，机会比现在更好。”于冬认为，“中国电影市场需要有序竞争，档期的沟通和协调机制有必要建立，影片扎堆儿肉搏就是浪费资源，新《白发魔女传》主动调档，一来给激烈的市场松绑，让大家喘口气;二来也是给自己松绑，没必要盯着那么个档期争一时高下，为影片选择最合适的时机，力争票房最大化才是最明智的。”