【中直社北京 4月13日电】(直销世纪 李久慈)上个月安利公司公布了2012年全球业绩增长到 113亿美元,创历史新高,其中安利中国2012年实现了271亿元人民币的销售佳绩 ,亦创历史新高。 根 据非正式的统计,安利公司的业绩目前大概占到中国直销行业总值的 35%,相较于全球直销成熟地区,安利公司大约占有该地市场总值的 10%~15%,以此推估,未来十年安利在中国可望达到 350亿元以上的年营业额,则中国直销的年产值应该有3000亿元的潜力。展望未来 十年,中国还将是全球直销最有市场潜力的地区。 中国直销行业除了市场巨大以外,另有其特色就是 市场呈寡占竞争,拿牌企业都有一定的实力,这也决定了未来中国直销还有很多 的变化。既然中国直销未来还有千亿元以上的增长空间,那么哪些因素影响直销 公司的增长呢? 绿色安全食品未来商机无限 中 国是一个幅员广大资源丰富的国家,直销在此地发展和世界很多地区都不同,直 销模式可以是外来的,但是直销所结合的资源则会朝向本土化发展。我想试着提 出未来影响直销公司竞争和发展的资源因素有那些。 1、是和绿色农业相关的 资源:中国是以农立国的国家,无论工业如何发展,13亿人口所赖以生存的农 业,势必是国家支持的重点项目,中国的保健道路最终还是要透过绿色安全的食 品来解决。可以预见政府在这个领域还会给予大量的支持。安利蛋白粉是在中国 卖得最好的产品,未来根据现代营养科学结合各地农产品资源的中式营养品可能 会是最有潜力的产品。 2、是和传统中草药与养生结合的资源 :随着中医在中国及世界各地引起的重视,结合传统中医养生理念与中草药资源 的开发,会产生巨大的市场潜力。在20世纪里,保健科学领先的德国草本与 日本机能性食品,未来可能被中国传统中医药现代化所超越。 3、是和建设小康社会相 关的资源:目前中国农村与城市人口各半,未来十年建设小康社会是中国领导阶 层最重要的任务。中国政府可以预见随着国民所得日增,全球各国碰到的失业率 问题,中国也可能面临。加快村镇小区的发展,创造小型创业机会,会是中国政 府鼓励的领域,直销经营模式的转变也可能朝向这个方面。 趋势代表的就是未来发展的方向,也代表着机会与财富,中国直销 市场的巨大潜力如何开发,就看行业的经营者如何创新改变把握机遇了。 ▲ 责 任编辑:王鹏娟
|