【中直社北京5月 27日电】（本社记者　西里）“直销？传销？”从直销进入中国开始，直销行业混乱的现 象就一直缠累直销行业的发展，有人甚至将直销行业的乱象称之为“潘多拉魔盒 ”，其具体表现为：某些获得牌照的直销企业违规经营、频频涉嫌传销；产品质 量问题、夸大宣传、虚假宣传；传销人员冒充直销企业人员问题；直销企业跨区 域、跨产品范围经营；高入门费、拉人头、金字塔式团队计酬等等。这些在直销 行业快速发展过程中出现的问题，亟需认真对待。

直销乱象产生的原因，记者观察认为有以下几个方面：

其一，从根源来看。直销行业乱象的存在不是一 天两天的事情，直销以1990年 雅芳入驻中国为开端，逐步进入中国市场，但在2005年 立法之前，直销与传销并无明确区分，而企业为了追求高额利润，很容易就陷入 传销误区之中，在立法之前甚至有一段泛滥无序期，严重阻碍了直销的发展。在 《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布之后，监管部门开始依法打击传销规 范直销，但是一些直销企业面对暴增的利润，陷入传销的模式之中难以自拔，甚 至申牌之后，也罔顾法律法规，游走在法律边缘，频频涉嫌传销。

其二，从企业来看。创办企业的初衷大都是追求利润最大 化，直销企业也不例外。这样就使企业极其容易急功近利，使直销陷入经营误区 ，走上错误的道路。甚至为了追求业绩，就只是一味地扩展经销商队伍，出现“ 拉人头”现象；直销企业能够销售哪些产品，哪些属于获批的直销区域，国家有 着严格的规定，但是为了获取高业绩高利润，“跨区域、跨产品范围经营”现象 也时有发生。直销企业自身要认识到：想要重塑直销行业的声誉和形象，要从片 面追求企业自身发展转为注重履行社会责任，积极承担企业发展使命，以实际行 动和传销划清界限，遵纪守法经营才是最好出路。

其三，从监管部门来看。“治乱世当用重典”，直销监管相关部门 有必要对整个直销行业重拳出击，发起一轮深入彻底的整顿规范，视违规情节轻 重从经济处罚直至吊销牌照，而不能只是等群众举报或是其自我现形。而相关部 门在对直销企业的监管上存在空白和漏洞，牌照发放后就对其经营活动不闻不问 ，给一些企业玩弄偷梁换柱的猫腻提供了可乘之机。直销企业的实际执行情况如 何？经营中有否违规行为？这些都应该纳入日常监管环节，定期开展整顿排查。 如果工商部门打击不力，就可能打开“潘多拉魔盒”，放出贪婪，危害消费者。

其四，从媒体监督来看。媒体要承担起监督的责 任，积极监督直销企业的行动，而直销企业在面对负面报道之时，应先从自身找 问题，自查自纠，再与媒体沟通协调，及时回应“绯闻”，也可以通过媒体互动 、政企互动，积极承担社会责任，坚持传达企业品牌的正面形象。

直销行业乱象由来已久，但随着我国直销管理法规的不断 完善和健全，监管部门加大对大案、要案的查处力度，建立和完善预防打击传销 工作机制，在各方面力量的综合努力下，相信直销行业健康持续发展的春天也会 很快来到。而对于广大民众来说，也应学会认清直传销的区别，对于一夜暴富的 创业神话不听信、不参与，对于类似“画饼式”的宣传保持清醒的头脑，也就不 会给传销活动以孳生蔓延的土壤。▲

责任编辑：王鹏娟