【直报网9月14日 讯】（信息时报　王晓梅）当“微博女王”姚晨的一条原创配图平均转发 5000次以上，最高转发量突破10万 ；当腾讯微信用户超过3亿，并且部分公 众账号上已开通在线购物功能……以微博、微信、社交网站为代表的微传播时代 已经来临。在这一新势力的冲击下，目前包括安利、玫琳凯、天狮等在内的直销 企业纷纷加入微营销战场，空降部队、一大国隆、金日科技联众国际等在内的直 销系统也先后推出了官方认证微信平台，直销行业的微营销战略大幕正在开启。 那么，微营销时代，直企该如何建立具有针对性的品牌个性宣传系统？又该如何 运用新势力建设成为真正优质的营销品牌？不妨听听各大企业领袖及专业人士的 声音。

现象　直企纷纷探索“微营 销”

据了解，自从微信公众平台推出以来 ，各行业都紧跟时代潮流，纷纷加入到微信营销、微信服务的队伍中来。微信现 在有3万公众平台认证账号，其中企业占到70% 。记者打开微型客户端，添加朋友，查找微信公众账号，输入“直销”关键字， 便有至少上千个相关账号出现。记者添加了“玫琳凯美丽到家”，其官方微信马 上回应到“回复1了解当月促销信息、回复4了 解美丽到家中国行活动、回复5了解如何找到美 容顾问购买产品、回复6了解玫琳凯产品 信息”。

三生中国、玫琳凯美丽到家、早安天狮等诸多直销企 业以及经销商的公众微信账号每日推送着精选微信，在传递公司最新资讯的同时 帮助听众提升职业素养与营销技能。空降部队作为中国直销第一个微信营销系统 ，内容包括系统精英、空降大事记，空降成功商学院，涵盖直销理念、隆力奇公 司概况、隆力奇产品等大量课程课件、分享稿和实操问答等栏目，用其系统领袖 的话来说就是要打造成为“会员学习、客户展示的流动办公室”。而一大国隆自 今年初推出微信公众账号后，收听人数也在不断攀升。

在国内知名社交网站人 人网上，玫琳凯的公共账号拥有近22万关注者， 77篇有关“百变美人季”、“50年传奇”等活动 的日志平均阅读量超过1000，最高阅读量 达1.2万。在新浪微博，安利乐活城通过每天发布膳食指 导、生活窍门、励志名言、轻松图集、职场经验等具有一定传播价值的信息，收 获了23万名粉丝的芳心。安利乐活城微博账号鲜见常规的 宣传广告，一是转发使用者有图有真相的亲身示范，二是跟随季节变化、热点事 件，以活动项目紧密对接进行产品推荐，这种以提意见姿态进行的微营销因弱化 了盈利目的，更易为消费者接受。