快速扩张期

爱茉莉太平洋真正的快速扩张期要从2011年开始算，高端品牌雪花秀进入中国。这款主打韩方草药护肤的品牌进一步完善了爱茉莉在中国的产品布局。

2012年，爱茉莉又引入了曾退出中国市场的悦诗风吟（Innisfree）。这一次，悦诗风吟不再进驻百货商场，而是效仿韩国本土的成功经验，采用单品牌专卖店的模式。悦诗风吟的产品线也做了很大的调整，价格比6年前降低了一倍。与此同时，悦诗风吟也邀请了当季的知名韩国男星李敏镐作为代言人。

2013年，爱茉莉又引进了以年轻用户为主要消费群体的彩妆护肤品牌伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)，并采取和悦诗风吟类似的单品牌专卖店模式。

相比之下，受中日关系影响， 资生堂在华销售大大受挫，2013年资生堂在华销售额同比增长22%，数据远远低于竞争对手爱茉莉太平洋在华47%的年均增长速度。

在同一年，韩剧《来自星星的你》在中国市场取得巨大人气，也让剧中出现的爱茉莉旗下的品牌Iope产品气垫粉底霜一夜之间爆红。一时之间，Iope成了最受欢迎的韩国代购品牌。目前，爱茉莉太平洋已经宣布，2015年，旗下的两大品牌IOPE及吕(护发用品)也将陆续进入中国。

与日本资生堂抗衡

如今，爱茉莉太平洋集团负责国际销售的经理Lee Sun-geun表示，爱茉莉太平洋一直把中国作为韩国本土市场的扩大版。

其中雪花秀和悦诗风吟通过开设新店和吸引新客户，兰芝通过提高在电商渠道和百货商店的竞争力以及提高畅销产品的销售，梦妆重新规划了分销渠道，升级了店面形象。

除了在华营销方面下足功夫，这家韩国化妆品巨头也开始了在中国的生产和物流基地的布局。

2014年10月21日，爱茉莉宣布，上海美丽妆园正式建成并投产。

爱茉莉太平洋集团方面向时代周报透露，爱茉莉上海美丽妆园不仅是爱茉莉太平洋迄今为止在中国最重要的投资之一，更是集团在韩国以外最大的生产研发物流中心。

来自韩国的证券分析师Ahn Ha-young在接受《金融时报》采访时表示，爱茉莉太平洋在中国现在还很难与欧莱雅、雅诗兰黛(Estée Lauder)和资生堂(Shiseido)比拼，因为那些公司在营销上都投入了重金。

“但我感到乐观的一点是，爱茉莉太平洋在利用东方药物生产化妆品方面的确具有差异化优势。”他说道。▲

（原标题：爱茉莉借韩剧升温迅速扩张 竞争对手直指资生堂）

责任编辑：小申